在印度，板球不仅是运动，更是一种信仰，而祈祷则是日常生活不可或缺的一部分。总部位于中央邦的迈索尔深香水公司（MDPH）旗下旗舰品牌Zed Black，近日将这两者巧妙结合，推出了名为“Sab Shubh Hoga”（一切都会好起来）的全新营销活动，重点推广其纯樟脑和比姆塞尼樟脑产品。该活动于3月19日启动，恰逢印度教重要节日“Chaitra Navratri”的第一天，这一天标志着数百万信徒开始为期九天的祈祷与精神修行。
此次推出的电视广告由板球传奇人物MS Dhoni担任旁白，通过描绘学生、上班族和店主等普通人的日常生活片段，传递出对美好明天的期盼。广告最终强化了“一切终将顺利”的积极信念。Zed Black不仅将Dhoni的形象印在产品包装上，还计划通过全国电视、数字平台、社交媒体及零售终端全面铺开这一 campaign。该活动由Oberoi IBC策划，旨在通过简单而温暖的口号，与年轻一代产生情感共鸣。
此举标志着Zed Black战略重心的重要拓展，从核心的线香产品延伸至快速增长的樟脑及宗教用品市场。在印度，板球与信仰之间存在着深厚的情感纽带，Dhoni冷静、沉稳的形象完美契合了品牌关于乐观与信念的核心理念。公司董事Ankit Agrawal表示，与Dhoni长达十年的合作体现了信任与信念的价值，此次推出樟脑产品旨在加强品牌在宗教用品市场的地位，引领比姆塞尼樟脑品类，并推动公司迈向1000亿卢比的营收里程碑。
樟脑在印度家庭祈祷仪式中有着悠久历史，被认为具有净化身心及抗菌、抗真菌等健康功效。Zed Black提供的产品涵盖2克至500克多种规格，包括罐装、拉链袋和 pouch 等形式，构建了市场上最全面的樟脑产品组合。品牌正将纯樟脑和比姆塞尼樟脑定位为“大众高端”产品，力求在一般贸易、现代零售及即时配送平台建立强大的品类领导地位。
Zed Black与Dhoni的合作始于2017年，此前曾推出过由法伦·汗执导的"#PrarthnaHogiSweekar"等知名 campaigns。公司董事Anshul Agrawal透露，企业正持续投资扩大制造基础设施并强化分销网络，以支持樟脑等新品类的发展，致力于构建以香氛为核心的快消品组合。目前，Zed Black已从印多尔的一家小型线香企业，成长为印度领先的香氛与宗教用品品牌，拥有覆盖100万家零售网点和40个国际市场的庞大网络。
对于中国香氛及日化企业而言，Zed Black的成功路径提供了重要启示：在深耕传统品类时，巧妙结合本土文化信仰与国民级体育明星的号召力，能有效打破品类边界，实现从单一产品向生活方式品牌的跨越，这种“情感营销+品类延伸”的策略值得在新兴市场复制。
