印度孟买消息：印度知名香氛与祭祀用品品牌Zed Black（隶属于迈索尔深香水厂MDPH）近日正式推出名为‘Sab Shubh Hoga’（一切都会好起来）的全新电视广告，邀请板球传奇人物MS Dhoni担任代言人。此举标志着该品牌战略重心的一次重要转移，即从传统的线香产品向增长迅速的樟脑及祭祀必需品领域扩张。
该 campaign 恰逢印度为期九天的Chaitra Navratri（春分节）首日启动，精准捕捉了节日期间高涨的宗教情感。广告重点推出了Zed Black Samarpan纯樟脑和Bhimseni樟脑产品，并将在电视、数字平台、社交媒体及全国零售终端全面铺开，Dhoni的形象也将直接印在产品包装上。广告由Oberoi IBC策划，Dhoni以叙述者身份，演绎了学生、上班族和店主等普通人的日常生活片段，传递出‘只要心怀信念，未来必将美好’的核心信息。
此次营销动作是Zed Black打破单一线香品类依赖、深耕樟脑细分市场的关键一步。借助Dhoni沉稳且值得信赖的个人形象，品牌旨在通过简单而有力的信息，同时触达传统信徒与年轻消费群体。MDPH董事Ankit Agrawal表示，‘Sab Shubh Hoga’ campaign旨在捕捉信仰与希望的情感共鸣，Dhoni十年的合作契合了品牌对信任的坚守。随着纯樟脑和Bhimseni樟脑的推出，品牌致力于在祭祀用品市场确立领导地位，并推动Bhimseni樟脑品类的普及，向着1000亿卢比的营收里程碑迈进。
樟脑在印度宗教仪式中扮演着净化身心与祈福的重要角色，深受消费者信赖。目前，Zed Black的樟脑产品已提供罐装、拉链袋及 pouch 等多种规格，容量从2克至500克不等，以满足不同家庭的需求。品牌正将樟脑系列定位为‘大众高端’产品，计划通过强化一般贸易、现代零售及即时配送渠道的铺货率，构建品类护城河。
MDPH董事Anshul Agrawal透露，公司正持续投资扩大制造基础设施并优化分销网络，以支撑樟脑等新品类的增长。其 broader 战略是打造以香氛为核心的快消品组合，依托创新与可持续制造 initiatives 驱动发展。品牌大使Dhoni也强调，‘尽力而为，坚信不疑’一直是Zed Black的核心理念，新 campaign 将继续激励人们保持积极心态，带着信念前行。
多年来，Zed Black已发展成为印度领先的香氛与祭祀用品品牌，业务覆盖线香、熏香、祭祀用品、生活香氛及樟脑产品，目前触达超过100万家零售终端，并运营于全球40多个国际市场。展望未来，品牌计划在2028财年达成1000亿卢比营收目标，并致力于在纯樟脑和Bhimseni樟脑等新兴祭祀品类中建立绝对领导地位。
对于中国从业者而言，印度本土品牌通过深度绑定国民级体育明星并精准切入宗教文化场景，成功实现了从单一品类向多元化生活消费品的跨越，这种‘文化+明星+全渠道’的本土化增长模式，值得中国香氛及快消企业在新市场拓展时深入借鉴。
