日本健康护理企业Pathcreate株式会社近期推出了一项创新的听觉营销案例。该公司为推广其鼻洗护产品“哈纳莉拉”，专门创作了原创主题曲《哈纳放松！》，并自2026年2月1日至3月31日期间，在日本知名连锁药妆店“麒麟堂”的全部门店进行店内广播播放。这一举措旨在利用旋律的感染力，将鼻洗护这一自我护理方式更自然地融入消费者的日常生活。
在日本，花粉症和过敏问题长期困扰着大量民众，但鼻洗护作为一种有效的缓解手段，尚未完全普及。Pathcreate公司观察到，在药妆店货架上，同类竞品往往占据主导地位，导致自家品牌曝光不足。为此，公司决定打破传统货架陈列的局限，利用店内广播这一高频触达场景，通过一首朗朗上口的歌曲，在消费者购物过程中潜移默化地建立品牌记忆。
该主题曲《哈纳放松！》在创作上极具巧思。Pathcreate团队特别注重旋律的“易记性”与“自然感”，设计了轻快的节奏和简短的歌词，确保消费者在短暂的购物时间内也能留下深刻印象。其核心逻辑是：当顾客在鼻腔不适时，或在药妆店听到旋律后，能在日后购物时自然联想到“哈纳莉拉”这一品牌，从而激发购买欲望并推动鼻洗护习惯的养成。
“哈纳莉拉”是一款专为家庭设计的鼻洗护器具，通过独特的喷嘴设计和一键式操作，帮助用户轻松物理清除鼻腔内的花粉、灰尘及细菌。Pathcreate公司表示，未来将继续探索此类创新营销方式，并欢迎其他零售渠道就店内广播合作进行洽谈，共同推动健康护理习惯的普及。
对于中国行业从业者而言，这一案例生动展示了“听觉营销”在实体零售场景中的巨大潜力。在流量红利见顶的当下，如何利用非视觉感官（如声音）在特定消费场景中构建品牌心智，将是中国健康护理品牌在精细化运营中值得借鉴的新方向。