联合利华旗下的个人护理品牌舒适达（Pepsodent）近日在肯尼亚启动了一项全国性的校园口腔健康行动，计划在今年年底前覆盖500所小学的50万名学生。该项目旨在应对肯尼亚高发的可预防性口腔疾病负担，活动首发仪式在基西尼的阿拉普·莫伊小学举行，随后将推广至城市、城郊及农村地区。
此次行动聚焦于通过结构化的口腔卫生教育，改变学龄儿童的日常行为。除了首发学校外，项目团队还走访了奥林匹克小学、Mwiki学校、Ruiru综合学校及Mukuru社区学校等多所机构。核心宣传口号为“早晚两次，每次两分钟”，鼓励学童使用含氟牙膏，每天刷牙两次，每次至少两分钟。活动将包含监督学习环节，教授正确的刷牙技巧和基础口腔护理知识。
这一举措的背景是肯尼亚严峻的口腔健康现状。根据肯尼亚国家口腔健康调查数据，近半数五岁儿童患有龋齿，而超过90%的人口受到牙周病困扰。尽管近年来口腔护理产品的可及性有所提升，但使用习惯仍不均衡。数据显示，虽然超过77%的成年人拥有牙刷并每日至少刷牙一次，约70%的人使用含氟牙膏，但在刷牙频率、技巧及含氟牙膏认知上仍存在巨大缺口，甚至有17%的使用者不确定自己的牙膏是否含氟。
联合利华东非区商业负责人John Kibira指出，基于学校的模式旨在从早期入手，推动长期的行为改变。他强调：“在学校接触儿童有助于简化口腔护理理念，将早晚刷牙等日常习惯植入其生活中，这些微小的行动将带来显著的长期健康收益。”联合利华东非区总经理Luck Ochieng则进一步将口腔健康与教育成果挂钩，指出未经治疗的牙科问题会影响儿童的专注力、出勤率及整体福祉，良好的口腔健康是儿童建立自信和学习能力的基础。
尽管产品普及率提高，但依从性仍是挑战。健康专家指出，低频率更换牙刷（建议每三个月更换一次）等问题持续削弱口腔卫生效果。该计划与肯尼亚《2022-2030年国家口腔健康政策》及《2022-2026年国家口腔健康战略计划》高度契合，这些政策均将预防性、基于学校的干预视为提升公共卫生最具成本效益的手段。通过规模化校园推广，舒适达旨在支持国家降低儿童龋齿和牙周病发病率，同时减轻长期的口腔治疗经济负担。
对于中国口腔护理行业而言，联合利华在肯尼亚的“教育先行”策略值得借鉴，特别是在下沉市场，单纯的产品铺货已不足以解决深层健康痛点，将品牌理念融入学校教育体系，建立长期的用户习惯培养机制，或许是未来品牌在新兴市场实现差异化增长的关键路径。