巴西建材与水务解决方案巨头Tigre，近日在里约热内卢伊帕内玛街区打造了一座引人注目的巨型艺术装置。该装置由真实的管道和连接件构成，旨在庆祝品牌连续超过20年蝉联巴西建筑领域“最被记住品牌”的殊荣，并借此拉近与公众的距离。这一创意行动由巴西知名广告公司Energy BBDO操刀，将品牌深厚的历史积淀转化为极具冲击力的城市景观。
装置位于里约最具代表性的街区之一，以“藏于墙内，无人能忘”为核心理念，巧妙利用Tigre真实的管道产品拼写出品牌标语。这座高达12米、宽5米的立体结构，矗立在城市繁忙的交通要道上，正值里约夏季旅游旺季，预计将触达数百万过往行人。该装置将一直保留至1月13日，成为城市街头一道独特的风景线。
Tigre巴西市场负责人指出，连续20年的行业领先地位，源于对创新的持续投入以及对建筑从业者与消费者的坚定承诺。此次在里约的特别行动，旨在将抽象的品牌认可转化为具象的视觉体验，向这座对品牌历史至关重要的城市致敬。尽管Tigre的产品通常隐藏在墙体和混凝土之后，但其品牌影响力却始终清晰可见，这一装置正是对这一独特品牌特性的生动诠释。
创意总监Alexandre Pagano表示，这一行业领导地位值得特别的传播方式。装置不仅将信息直接传递给街头人群，还通过社交媒体上的品牌内容及网红互动，实现了线上流量的二次放大。相关数据有力支撑了Tigre的市场统治力：2025年10月Datafolha研究所的调查显示，在巴西建材类别中，Tigre以20%的自发提及率位居榜首。在细分领域，其“管道与连接件”品类提及率高达62%，在油漆工具、电气材料及塑料水龙头等类别中也占据显著份额。
在里约热内卢本地市场，Tigre的表现更为突出，23%的受访市民第一时间想到的就是该品牌，远超全国平均水平。Carla Fontão强调，Tigre与里约市场建立了数十年的深厚联系，此次装置艺术不仅是对这种伙伴关系的庆祝，更借助夏季巨大的人流，将品牌声量辐射至全国。该调研覆盖巴西多个大都市区及联邦区，共访问970人，误差范围控制在3%以内。
对于中国建材企业而言，Tigre的案例启示在于：即便产品属于隐蔽工程，通过极具创意的城市营销和扎实的数据背书，依然可以构建强大的品牌心智，这种“隐形产品，显性品牌”的运营思路值得中国同行在出海或深耕本土市场时借鉴。
