全球60%的眼镜由中国制造，但我们一副眼镜常常卖不到人家一只眼镜盒的价钱；中国是全球纺织大国，但卖一匹布，可能赚不过人家一块名牌手帕,没有品牌跟有品牌的区别！
企业是创新的主体，听听他们的品牌故事
在苏州博览中心的中华品牌博览会上，记者见到了琳琅满目的企业品牌。莱克，就是记者无意中“遇”到的一个地产品牌。记者被一位热情的小伙子叫住，一聊才知，这家苏州本土企业，1994年从吸尘器起家，如今出口120多个国家，“全球每6台吸尘器，就有一台是我们莱克的！”小伙子骄傲地说。吸尘器的良好口碑，让莱克的品牌影响日渐外溢。依托品牌价值，公司去年开发了空气净化器，最近又推出了净水器—莱克希望自己能成为“专注于清洁小商品”的全球知名品牌。
采访中碰上阿仕顿服饰总经理助理褚娟文，又听到了一个更有意思的品牌故事。2003年，两个20多岁的小伙子合伙开了一家服装代理品牌店，两年后，他们感觉到，自创品牌才能获得更长远的发展，“阿仕顿”由此诞生。与zara等国际快时尚品牌类似，这个品牌并没有自己的工厂，而全部采用战略合作商的模式。“我们整合了全国数十家核心合作商负责生产，我们主控设计企划、品牌运作及终端零售，这样可以用最低的价格保证我们最佳的品牌形象”。从2008年到2013年，阿仕顿从几十家店发展到400多家店，销售从几千万成长为六七个亿，平均每年的业绩提升达到111%！
什么是商标？？？
商标是一种法律用语，是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上采用的，为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志，一般由文字、图形或者其组合构成。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标注册人享有商标专用权。
好处：商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。保护期限自商标注册公告之日起十年，但期满之后，需要另外缴付费用，即可对商标予以续展，次数不限。续展要在规定的续展期内办理。商标保护一般由当地工商局配合调查，协商不成是由法院来实施的，在大多数制度中，法院有权制止商标侵权行为。从广义上讲，商标通过对商标注册人加以奖励，使其获得承认和经济效益，而对全世界的积极和进取精神起到促进作用。商标保护还可阻止诸如假冒者之类的不正当竞争者用相似的区别性标记来推销低劣或不同产品或服务的行为。这一制度能使有技能、有进取心的人们在尽可能公平的条件下进行商品和服务的生产与销售，从而促进国际贸易的发展
你还在有这些思想吗？？？？
a.企业刚成立时，规模小，片面地认为要不要商标无所谓，甚至认为企业名称就是企业品牌，没有必要在注册商标。随着企业壮大，才发现自己的企业名称已经被别人注册了商标，企业不得不重新另外注册商标，以至于重新打造品牌。
b、企业为贸易性（或代理公司）公司，销售其它厂家的产品，例如，独家代理公司，品牌代理商，等等非生产性公司，往往感觉没有必要在打造自己品牌。但是，当企业发展到连锁经营时，才发现自己的企业名称已经被别人注册了商标或者是企业用几年的时间推广别人（被代理的商品）的产品，在中止代理后，才发现在品牌战略上为别人做了嫁衣，而忽视了本企业品牌的打造。
c、企业的产品为大众性产品，与竞争对手的产品在同一层次，认为注不注商标都一样，企业只要搞好服务就可以了。当企业搞好服务后，企业发展了，现在才发现自己卖的不仅是产品，还有服务，想把自己的服务品质与竞争对手区别开来，这才想将企业名称注册商标，可惜以被别人注册了。
d、企业初具规模，并且已经拥有注册商标，甚至拥有10来个注册商标，这时企业往往认为在商标注册保护上已经到位了，可以放心了，然而在这个时候对企业来说往往是最危险的，因为，随着企业壮大（商标知名度扩大），榜名牌现象开始出现了，一些小企业开始围绕成功企业的商标进行不正当竞争，他们也逐渐从前几年的假冒商标中走出来，开始在合法的外衣下进行不正当竞争（通常所说的打擦边球），主要表现在如下几点：1、抢先注册其它企业的商号作为商标，这种低级的错误随着企业的竞争的加剧和商标意识的加强，会越来越少。2、注册与他人知名商标相近似商标。3、注册知名商标再其它相关组别没有注册的商品或服务或注册知名商标在其它大类没有注册的商品或服务，来进行鱼目混珠、使消费者混淆商标，以求获得短期不当效益。
无锡玄博商标事务有限公司
王梦玲：15895362805
无锡市滨湖区滴翠路100号国家工业设计园
更多资讯请点击http://www.xbsbw.cn