文字商标目前在世界各国使用比较普遍，文字商标的优点是含义明确，最主要是便于购销中的“呼叫”。目前我们很多企业注册的都是图形商标，假如长虹电视没有注册中文商标只有图形商标，购销中又如何称呼，当消费者在购买商品时，总不能向服务员笔划我要买这种图形或那种图形的商品，如果是文字商标消费者在购买时就可以直接呼叫。所以在商标注册中文字应是首先考虑的因素，对第一次注册商标时选择文字商标或者文字与图形组合注册商标的，我们把他称为“商标注册中的呼叫占位”，即用这个文字先在在类别的商品中占据一个位子，以避免他人注册后企业今后在此类商品上就不能再使用此文字商标。因为，如果你注册的图形商标与他人的在先权利冲突时，你可以更换为其他的图形商标，而文字商标如与他人的在先权利发生冲突有时是无法更换的，如更换就不是企业所需要的商标了。

    另外，有的文字表示含义，可以使消费者产生亲切感，如“雪花”啤酒，给人一种凉爽、清洁之感。“可口可乐”饮料能达到目前几乎家喻户晓的程度，与他注册中文“可口可乐”这个文字商标不无关系。所以，当我国企业的商品出口国外时，除注册中文进行保护外，还应注册当地文字的商标以便于促销，如同“可口可乐”“柯达”进入我国一样。
    其次，文字商标还能给人以美感，如篆体文字商标给人古老的感觉，隶体文字商标则使用有古朴的感觉，行体文字商标使用有活泼大方的感觉，楷体文字则给人端庄、庄严的感觉。
    在现实生活中，某些使用英文商标的时尚类商品受到年轻消费者更多的青眯，如服装或化装品等商品上。所以，某些时尚类商品上除首先注册中文商标外可考虑再注册英文商标。

    当然，图形商标也有其醒目、简洁、且不受语言限制的优点。但是，我认为尽管图形商标与文字商标相比较，更加生动和简洁明快，给人的视觉冲击力更大，但由于存在本题前述的原因，所以商标注册中，还是应首先注册中文商标后，再注册图形商标（或者是文字与图形组合注册）才是较佳的选择。在文字与图形的组合注册中，由于图形商标注册前的查询受到限制，因此文字与图形组合注册的申请如与在先权利发生冲突，将被整体驳回从而影响文字商标的及时注册。因此，一般来说文字商标与图形商标最好分开注册，而分开注册的文字商标与图形商标实践中是可以组合使用的。

                                 无锡玄博商标事务有限公司

                                       www.xbsbw.cn