创新文化产业运营机制 拓展演艺行业发展之路
曲江演艺集团应势而生
以文化立区而迅速崛起的西安曲江新区，在成功组织策划了类似《2006•盛典西安》这场卓具影响的大型文化演出活动之后，奠定了他在全省、全市文化产业发展中的主力军地位。曲江新区深刻感受到陕西演艺行业迫切面临着产业资源整合重建的严峻态势，他们正在酝酿成立曲江演艺集团，来实现引导区域性演艺市场健康有序发展这个重大使命。而曲江演艺集团的成立，也意味着西安曲江新区文化经营体系的蓝图，在2007年基本宣布勾勒成型：这是一个以旅游、影视、会展、传媒和演艺诸元素构建而成的文化产业链条，凭借这个体系的强势扩张和完善，西安曲江新区作为国家级文化产业示范基地的作用，也将日益凸现出来。
曲江演艺承载西安文化产业升级的重任
曲江新区拥有上规模上档次的文化演出设施和经营格局，曲江新区已具备主导西安文化产业升级和发展的能力，借助省市文化扶持政策及行业资源整合的潜在优势，曲江演艺集团完全可以成为陕西省和西安人才的核心、技术的核心、制作的核心以及管理的核心。
根据曲江文化产业集团方面的调查，目前，西安演出市场存在一种 “虚亢”现象现象，尽管商业投资大量进入演出市场，演出活动热闹非凡，但投资效益常常低于预期目标，举办者常觉表面风光，内心忧伤，演出行业的投资分析和市场薄弱营销方面的软肋，制约着演出产业的整体进步。
象北京、广州、上海等国内其它大城市一样，西安的文艺演出受经济的繁荣和文化体制开放的推动，正进入一个前所未有的繁荣时期。近几年，西安每年的演出场次都不低于北京、上海这样的演出聚集地。据相关统计显示，自2003年9月26日到2004年9月26日，就有31位港台大腕先后登上陕西省体育场的演出舞台，陕西省体育场每隔20多天都会迎来一场大型演唱会。2006年，西安市举办的非商业演出共1325场，其中歌舞剧院486，儿童剧院486场，市话剧院88场，西安的专业演出团体如说唱艺术团、市豫剧团、市秦腔剧团总共举办了约900场演出活动。
但据有关专家分析，在这表面繁荣的背后，隐藏着明显的“虚火”。
文化市场的进一步开放是演出增加的重要因素，政府文化行政监管督导部门及有关职能部门明显增强了服务意识，整个社会给予演出强有力的辅助配合也让演出市场似乎找到了自己的春天，从公安税务到新闻媒体，相关机构在逐渐积累了经验后透露出较强的服务意识。另外，演出市场投资主体多元化格局初步形成的背景下，越来越多的人已经瞄准演出市场这块蛋糕，私营企业开始有资格有机会单独做演出，站在这片舞台上的竞争者越来越多。
毕生从事演艺事业的某演出单位总经理郭先生说，据他掌握的情况，很多演出活动都在赔钱，演出活动组织常为辛苦打拼但却亏损而抱怨。
目前西安注册的文化公司、广告公司近千家，但真正具有操作能力、操作经验，承担过大型演出的却不超过6家，按一般水平评估，一般每场演唱会的投资在600万以上。演出后，主办单位的财务上均出现持平或者盈利状态，这些盈利可能来自于活动赞助。但门票在演唱会开场前往往大跳水。一张面值数百元的门票，有的到最后不得已以低至两元一张的价格出售。在2006年“9·26演唱会”上，680元的场地票跌至10元，而看台票惊爆2元的“天价”。越来越多的演出活动最终都难抵放水风险。
这说明，在西安市，对演艺产业的盲目投资现象大量存在，演艺产业的投资分析滞后于演艺行业的发展，定价策略也背离了市场需求，这些都说明，分兵作战缺乏行业领导者的西安演艺产业，难以上升到一个发挥整体优势实现规模效益的新领域。
演艺集团统合行业加力西安城市营销
城市营销目前已成为我国城市经济发展进程中的一个重要环节，西安市委、市政府正在致力于塑造一个国际化、市场化、人文化、生态化的大都市形象，西安城市营销对区域化的演艺行业积极参与发出了强烈呼唤。作为一个集声、光、影为一体的动态艺术载体，是一个活媒介，演艺活动在城市营销过程中扮演着越来越重要的角色。
2006年10月下旬，由北京奥组委、陕西省政府主办，文化部、国家文物局等协办，西安市人民政府承办的大型文化活动《2006•盛典西安》成功举办。这场活动被誉为陕西建国以来最大的文化盛事，西安历史上最辉煌的艺术盛典。在提升陕西和西安的文化形象方面创造了不凡业绩，
曲江新区已计划和著名导演张艺谋密切合作，策划启动大型山水实景剧——《印象西安》，《印象西安》将与全国人民迎接2008北京奥运会的热烈气氛融汇起来，在宣传陕西、西安文化旅游产业的亮点方面发挥独特作用。
集盛唐风情、歌舞精粹、绚丽奇幻、狂欢多彩于一台的大型诗乐舞剧《梦回大唐》自2005年4月首次彩排演出成功后，每日在大唐芙蓉园凤鸣九天剧场演出，场场爆满，竟成为大唐芙蓉园的金字招牌节目。2006年2月中旬，“梦回大唐”全球巡演首演新加坡，能容纳1800人的新加坡国家剧院座无虚席，连演五场，场场爆满。在东南亚引起空前关注，新加坡内阁资政李光耀等政要观看后，对大唐文化由衷钦叹。新华社、《人民日报》称道这是“以展示盛唐文化沟通中外文明”。
2006年4月1日开幕的2006西安曲江国际唐人文化周历时五天，期间举办了一系列文化和艺术狂欢活动， 表演30项中国传统剧目，以及来自东南亚、日韩等国的文化艺术精粹，整个文化周期间，约有近百万市民和游客造访曲江新区，掀起了一股文化寻根问祖热潮。
2006西安曲江国际唐人文化周的成功实施表明，曲江新区在演艺资源的组织、提炼、统合方面的理念已经趋于成熟，并且积累了调动社会演出力量举办大型演艺活动的经验。
整合传统演艺遗产孵化陕西演艺品牌
长期从事演艺事业的郭先生说：我们陕西很多的民间传统歌舞剧目都没有营销，包括陕北的腰鼓都是外商进来之后，外事部门领着他们选节目的时候，外商觉得这腰鼓看着有意思，这才才慢慢推广开来的。
陕西历史上也曾经创造了辉煌的演艺产品，仅在国家文化部确定的第一批国家级非物质文化遗产目录中，就收录了陕西省20多种传统的民间音乐、民间舞蹈、传统戏剧曲艺、杂技与竞技、民俗产品，例如西安鼓乐、蓝田普化水会音乐、紫阳民歌、洛川鼙鼓、秦腔、皮影戏、合阳提线木偶戏、陕北说书、陕北秧歌、商洛花鼓、民间社火等。但从总体上说，陕西没有形成成熟的文艺演出和消费市场，演艺产品的市场化和商业化存在严重不足，已经成功举办过的文化演出活动往往没有形成良好的商业效益，投资者的回报存在过多的不确定性，对传统的演出产品，没有很好地进行挖掘、整合、包装和营销，缺乏有竞争力的演出品牌，演出产品的营销没有形成先进理念和模式，没有自己走向市场。
演艺集团成立后，将凭借高效快捷的市场运作机制，聚集国内外演出行业的人才和硬件设施，整合陕西文化艺术资源，研究创作推出自己的品牌，形成合力，培育文化演出产业长足发展的机制，促进西安和陕西的品牌走向全国，走向世界，促进曲江新区、西安以至陕西文化产业的全面升级。
有关专家认为，对于文化产业来讲，演艺是一项非常重要的、有代表性的文化产业，文化产业如果没有演艺来支撑便不称其为文化产业。他们从四个方面分析了演艺集团在区域性文化产业发展中的地位和作用，他们认为，曲江新区目前组建演艺集团，是曲江文化立区的必然产物，是西安城市营销的现实需要，是陕西文化产业升级的必然趋势，是西部演艺品牌的迫切呼唤所在。
曲江新区文化产业集团负责人说，曲江新区作为以文化旅游产业为主导的城市新区，天然具有发展演出这一产业的优势，历史上又是文化娱乐区，具有无可比拟的历史文化资源，同时，曲江新区区内及周边地区已经形成了《梦回大唐》大型诗乐舞剧、西安曲江国际唐人节、大唐新天地等文化演出项目和文化演出设施，已经形成了构建演出集团较为齐备的文化传承、基础设施、人才、技术等基础，但另一方面，曲江新区内所拥有的文化演出设施和初步形成的文化演出市场尚处于分散状况，要聚集资源、形成合力、培育文化演出产业长足发展、实现社会效益和经济效益最大化，必须组建曲江演出集团。
投资亿元塑造陕西演艺品牌
曲江演出产业集团的雏形实际上已经呈现，组建曲江演艺集团已属水到渠成。
曲江演出集团将投资一亿元强化设备建设，演出集团计划六月份成立成立后，迅速启动一系列的演出活动。
而今，曲江新区区域发展已经初见成效，规划中的文化旅游项目已经形成，在国内外的影响不断扩大，为了进一步提升文化曲江的地位，在曲江新区管委会主任段先念的倡导下，文化产业集团决定在2007年五月份成立曲江演艺集团。
曲江新区文化产业集团有关领导在谈到组建曲江演艺集团的初衷时表示，“演艺集团公司绝对不是横空出世，这是曲江发展到今天的一个必然，曲江做文化产业也是自己寻找的一条发展之路，从2002年在原来曲江旅游度假区的基础上成立旅游新区就有一个宣言，提出了一个建立文化立区、旅游新区的目标。随着文化不断地深入，尤其在国家倡导文化产业这样一个朝阳产业的号召下，我们认为，文化有它很强的生命力，我们要逐步地把文化产业引入我们的区域。目前包括去年的盛典西安、两届唐文化艺术周，我们在不断地做文化产业中积累了一些经验。文化对于一个区域经济知名度的提升、经济发展确实都有着非常重大的意义，所以在这个时候，当曲江发展二次起步之后，我们认为成立曲江演艺集团，对于进一步提升曲江在全国乃至世界的知名度，推广我们的古都文化，推广陕西特有的特色文化都非常重要，按照这样的思路去做，当然一定要联合我们西安当地一些业内有创新能力、有操作能力、有市场意识的一些团队，我们一起来做，一定会做好。
演艺设施建设先行一步
曲江新区初步的计划是六月份成立两个公司的开业庆典，七、八月份开始组织一些商业演出。
曲江演出集团将投资一亿元强化设备建设，而在曲江演艺集团宣布成立之前，曲江新区已经开始投入巨资建设国内一流的演艺设施，规划建设中的大唐不夜城的设计图纸上，就囊括了按照国际水准建设的歌剧院模型。随着大唐不夜城内音乐厅、歌剧院等现代化演出场所的建成投用，借助文化体制改革的东风，曲江新区有望为陕西演出产业的发展起到良好的示范和带动作用。
据大唐不夜城项目相关负责人介绍，新建的大唐不夜城四组建筑分别是大剧院、音乐厅、电影城、艺术展廊，从其比例可以看出，它未来的经营定位主要是演艺演出。大唐不夜城位于曲江的核心区，而文化交流广场又是大唐不夜城的中心区域，大唐不夜城演艺演出设施都规划了宽阔的空间。文化交流广场建筑面积75200平米，电影城建筑面积约12000平米，音乐厅建筑面积17500平米，大剧院建筑面积23500平米。
大唐不夜城四组建筑是唐代建筑和现代建筑完美结合的一个典范建筑作品。从其建筑规格来说，堪称中国古代建筑风格最高等级的建筑，其音乐厅和歌剧院都采用了中国建筑最高等级的重檐五殿。2006年10月份中国建筑行业一份权威杂志指出，国内目前所建的所有大剧院和音乐厅都是现代风格的建筑，很少采用仿古形式的，大唐不夜城是中国最为独特的第一个创新。
预计大唐不夜城音乐厅明年奥运会之前完成，歌剧院到2009年国庆完工。
曲江演出公司除了不夜城里的歌剧院、音乐厅、电影院，芙蓉园的凤鸣九天剧院，还有大雁塔广场、贞观广场、和谐广场。大唐不夜城三个大型广场，可作为大型演出活动场所。
曲江新区硬件设施建设的另一个重点项目，就是与张艺谋合作的印象西安项目，在组建曲江演艺集团的同时，文化产业集团将成立印象西安旅游发展公司。
《印象•西安》是曲江依据西安深厚的历史文化底蕴和国际旅游热点城市的优势，打造出的一台具有国际水准的艺术盛典。《印象•西安》的实施对于提高西安的知名度，提升西安文化产业和旅游产业的水平都具有重要意义。