在刚刚过去的父亲节那几天，三张图一句话占据了今日头条、凤凰新闻、网易新闻、优酷视频、爱奇艺、同花顺、大智慧等多款热门app开机画面，很多手机用户不止一次被刷屏，这才发现6月21日是父亲节。原来，这是近期营销亮点不断的海澜之家又一次任性的创新媒体投放。细读广告内容，既无产品信息也无促销信息，而是由三对明星父子的温磬互动画面搭配共同的一句话：记得6.21祝爸爸父亲节快乐!海澜之家如此大手笔洒银子捆绑父亲节，究竟图个啥?
“我们只想提醒全天下的子女，在6月21日父亲节行动起来向爸爸表达爱”，海澜之家品牌部负责人表明了品牌的单纯意图。仅用13年就成长为中国男装第一品牌的海澜之家，专注为男人打造高品质的穿着体验，品牌名气早已经家喻户晓。作为拥有最广泛群众基础和信赖的品牌，应当承担一定的社会责任，关注男人的穿着感，更要关心他们的内心情感。相比较母亲，父亲的形象沉默地鲜活在孩子的心中，父爱也是最容易被忽视、最难开口的爱;在中国，缺乏一个公众性的节点弘扬并传承父爱的伟大精神，触动子女跟父亲联络情感、加强沟通。海澜之家洞悉到这一点，在2014年毅然决定将每年的父亲节打造为品牌向社会传播父爱的情感节点。我们知道，父亲节目前在中国氛围冷淡，不为众多子女所知，更没有多少父亲知道父亲节的存在。所以，海澜之家不计成本，不求回报，期望能够号召子女们用听得到、看得见的行动让父亲感知到他们心中的爱。
2014年，海澜之家第一次在父亲节“为父爱行动”，激发了一定的消费者响应和社会效应，但是力度不够，印象不深。如何让更多的人看到海澜之家的情感倡导，甚至不得不看，在看到的瞬间就受到感染?今年父亲节，海澜之家改变传播策略，软硬结合，强硬触及，从而创造了6月21日热门app集体刷屏现象。怎样在瞬间触动感恩父爱的柔软情感，海澜之家邀请形象代言人杜淳及其明星老爸杜志国，时尚达人李晨父子还有无人不知的田亮和森碟父女，一起担当传播父爱的大使，拍摄广告大片，通过他们亲密互动、玩闹嬉戏、真情相拥的画面，流露出父亲和孩子之间亲情无间的美好场景，激活孩子心中和父亲在一起时永不磨灭的记忆。一句“记得，6.21祝爸爸父亲节快乐!”足以传达海澜之家的真实意图，父亲也有自己的节日，我们应当记住这一天祝他节日快乐!在媒体嘈杂、零碎的当下，怎样强硬抓捕更多人的眼球?海澜之家敢想敢做，承包热门app，集体刷屏，这可需要一笔不少的花费，想干就干，要的是结果不讲投入。提前两个月恰谈、购买今日头条、凤凰新闻、搜狐新闻、网易新闻、腾讯新闻、优酷视频、爱奇异视频、同花顺等热门app的开机画面及其他资源，更以微博互动和微信信息流网易网友关注，想不看都难。
除此之外，海澜之家精心挑选高品质、超值的衬衫、t恤，作为父亲节特别定制好礼帮助子女表达对父亲柔软的、贴心的爱。在门店与线上同步推出“码上爱爸爸，衬衫送到家”互动活动，送出万件衬衫，用实际行动礼赞全天下爸爸。
海澜之家在这个父亲节所做的这一切，到底图个啥?“一个国民品牌应该承担的社会责任”，海澜之家品牌总监直率担言。海澜之家超越服装品牌内涵，上升到社会层面关爱担当父亲的男人，传播伟大的父爱，塑造“海澜之家父亲节”营销现象，正如其所说：“海澜之家不只是想卖衣服赚钱而已，我们更想成为一个国家服装文化的符号，一个充满社会责任感的国民品牌。”
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