12月2日，一汽-大众迎来第1000万辆轿车下线，由此迈进“千万辆俱乐部”。 一汽-大众之所以能在短时间内取得千万辆的销售业绩，不仅得益于卓越的产品、强大的社会责任意识，更与广大消费者的支持与厚爱密不可分。 企业发展，不忘桑梓。即日起至12月31日，致远金尚店将开展“感恩回馈”活动，以实际让利回报广大消费者。速腾限量版、全新高尔夫40周年典藏版携全系车型，折扣狂欢。惊喜礼包送不停！详情咨询：2195588！ 年度好车 限量抢购 速腾睿变升级，限量版火爆开售，直降21000元。30台现车特价特供抢完即止，2年免息，超低月供。二手车置换惠享超值补贴5000元，老客户置换还可追加补贴3200元。 全新高尔夫推出40周年典藏版，直降21000元。40台现车特价特供抢完即止，1年免息，超低月供。二手车置换惠享超值补贴4000元，老客户置换还可追加补贴3700元。 原厂精品 惊爆特惠 原厂行车记录仪，原价2980元，现惊爆价1580元。 订车客户还可在订车当日低价升级导航为10.1寸触摸大屏，让你体验车载平板电脑的便捷与舒适。 纪念邮票 限时申请 凡一汽-大众车主可登陆网站http://www.faw-vw.com/tenmillion/ ，注册成功后均可免费获赠中国邮政特别发行的纪念一汽-大众累计产销整车1000万辆车主“专属定制邮票”一版。 感谢有你，千万同行。
1、背景
一汽-大众在2014年11月末实现产销1000万辆，成为目前国内实现这一目标用时最短的合资企业。一汽大众拟借助这一重要时间节点，提升企业形象和企业品牌的美誉度，将其作为从2014年9月份到2015年3月的一汽-大众累计产销1000万辆系列的传播，配合企业2020战略规划的具体落实，对外感恩用户，对内激励员工，加强现有用户及潜在用户对一汽-大众的信赖和支持。
2、策略
a.通过一千万辆事件的传播，充分释放正能量，吸引全社会关注;
b.让更多人代表企业发声，形成有益证言矩阵;
c.尊重信息时代现状，刷新传播形态;
d.携手媒体的三重境界——表达尊重，满足需求，提供价值;
e.多层次、多维度、立体交互式覆盖传播。
3、创意
整体传播运动分为“寻找忠粉车主”、“千万红包感恩回馈”和“车主故事深度传播”三个阶段，从0到10000000万辆汽车下线，到今天一汽大众所取得的每一分成就，背后所凝聚的“人”的力量与故事和“梦”的追逐与实现，借助汽车见证生活的变迁以及社会的进步，对未来充满希冀和激情的动人故事。并从策略原点出发，制定了“感谢有你千万同行”的传播slogan和相关的主题logo及系列vi设计，在后续活动中得到了一以贯之的应用和体现：
第一阶段，以“数字化大众”系列广告娓娓道来，引出千万辆汽车下线的隐形主人公：千万位车主，然后通过在全国范围内寻找忠粉车主的活动，以纪实访谈和实景拍摄的方式来展现人车间的情感故事，体现对车主对一汽大众爱车的惺惺相惜，表达对一汽-大众品牌的信赖和赞许。
第二阶段，配合一千万辆汽车下线仪式，通过千万红包引爆社交网络，集千万点赞，辅以全面深入的企业风采展示与活动信息曝光，并逐步推出前期召集的忠粉车主故事与证言广告，并通过以微信为主力的社会化媒体平台，发起“千万里我追寻着你——大型微信寻找车主活动”，千万辆车与千万人的故事，汇聚成最强的传播力量，突显了一汽大众深耕中国汽车市场多年所取得的骄人成就，并通过车主活动打就最强的用户背书与品牌力。
第三阶段，承接此前活动，顺势推出品牌的亲民化代言，以忠粉车主、元老员工主题系列广告和病毒视频，配合年末销售旺季的优惠政策，推动整个活动向销售的落地转化，完成既定传播目标与营销任务之余，更将此次活动所积累的传播声量和效果内化成为品牌资产，完美收官。
4、执行
开场围绕“感谢有你千万同行”的主题拍摄了三支15秒tvc的系列广告及“数字篇”系列平面广告，除网络投放以外，同时在机场led、户外路牌、报纸杂志等媒体投放，扩大传播声量及人群覆盖;
承接之前的广告投放，以“千万红包感恩回馈”活动先声夺人，通过社会化新媒体引爆话题;通过同时推送的“千万里我追寻着你”在线互动活动吸引大量受众参与;
整个活动期间，在数字媒体上一共有10支原创网络视频被制作并发布，进一步丰满了tvc与平面广告的传播内容，亦引起广大受众的关注与转发，收到了良好的效果。
除社会大众层面外，还策划了包括企业领导人在内的五次媒体专访及沟通会执行及传播，进一步在专业圈子及媒体、意领群体内发声，让活动的影响力得到了强有力的扩散。
5、效果
项目执行期间，实现报纸、杂志等传统媒体及互联网传统门户、微信微博社会化新媒体全覆盖;以京、吉、川、粤为核心，辐射全国;300家主流媒体深度关注;感谢有你，千万惊喜，一汽-大众千万辆下线微信抢红包活动，直接参与人数4,720,864，直接影响人数超过90,000,000;项目整合传播累计传播总声量超过1.5亿次。
6、客户评价
借助千万辆下线系列传播，一汽-大众总经办奏出史上最强音;广告、公关、活动的整合传播，给企业广大内部员工留下深刻的印象，鼓舞了内外部士气，有效提升了一汽-大众品牌的关注度，增强消费者对企业的信心。
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