全北京没见过：开发商喊你来领钱
原创 张小四
反常的事情最吸引眼球。
你见过开发商收钱，你见过开发商公开喊着买房人来领钱吗？
原来没有，今天就有了。
一早，照例浏览老东家《新京报》电子报，在经济版看到一个版式很简单的广告“寻人启事”，半个版——抢眼球的是最下方显著的“k2地产”logo。
k2地产，北京房地产行业很另类的企业，寻什么人？仔细辨认一下——亮了！这个启事不一般。
普通的寻人启事都有一套格式：什么人姓甚名谁，在哪走丢了，穿的什么衣服，什么体貌特征，是不是还带有轻度老年痴呆，等等。
k2地产这个寻人启事，寻的不是亲友，而是喊着买房人来“领钱”：黄秀英，10万；余文栋，1万，陆坤，1万……6组，一共18万元。
就像卖房子，k2地产不走寻常路；登寻人启事，k2也不走寻常路。
这一次，k2寻找的是一共6组客户，三个人是2012年前后在“通利福尼亚州”k2百合湾交的订金，另外三组则是2011年前后在m5朗峰交的订金，但交了订金之后既没买房，也没来领回订金。k2地产称“一直联系不上”这几位买房人，于是刊发了这样一则寻人启事。
头一次见地产开发商这样喊着买房人来领订金。
但小四更愿意把这个寻人启事当成《新京报》上的又一则创意广告。本着一种善意的推测，小四相信k2地产寻找买房人取回订金是真人真事；但这本身确实是一个广告，无形中传递了k2地产的一个对客户、准客户负责的口碑。
这两年，地产界的品牌营销、创意广告是越来越多的。去年8月，保利海德公园在《新京报》头版就刊登了“2014，北京仅有三座顶级豪宅是谁？”的创意广告，没留案名，只留了电话，制造了引发业内讨论的悬念。
今年4月，鸿坤林语墅依样画葫芦，在《新京报》头版玩了一把“重磅揭秘京西‘四大家族’风云秘史”，也是没有案名，只留电话。
此番，k2地产通过寻找买房人取回订金的“寻人启事”，应也不会只是为了寻人，而是顺便玩了一把品牌提升的巧妙传播。这当然是值得肯定的。
还有，在如今的自媒体大行其道的时代，开发商也越来越是真会玩了。8月1日，万达就在武汉干了一次让新媒体与传统媒体面对面辩论，自己坐收渔利的事情。于是“光华楼评”发了一篇述评“一个自媒体人对万达新老媒体论战的结论只有四个字：万达赢了。”
这是一个最好的时代。这个时代有无数的可能。
没有什么目标很远，创新的想象力足以引领我们登临无穷。
好吧，最后用一个很俗的结语。小四很替k2地产这几位买房人懊恼：当原来的“通利福尼亚”成了“通天帝国”，你要是三四年前买了房子，现在怎么着也赚了不少吧？唉，真让人着急。
原创作者：张小四