东鹏瓷砖以197.16亿元跻身中国品牌500强，荣登行业榜首

 2016年第十届中国品牌价值500强颁奖仪式在北京‌‌举行。广东东鹏控股股份有限公司（以下简称东鹏）凭借强大的品牌影响力和优异的市场表现，以品牌价值197.16亿元跻身中国品牌500强，同时当选第六届中国建筑陶瓷行业标志性品牌。
“中国品牌价值500强” 由品牌观察杂志社联合国内200多家机构共同主办，评选活动采用收益现值评估法，根据企业所在行业特点、市场状态、品牌历史及最近三年赢利水平和未来可能带来的超额利润等指标加以评估，旨在寻找中国最有品牌价值企业。该评选活动至今已成功连续举办十届，是目前国内品牌研究领域较具权威性、影响力的奖项之一。
中国行业标志性品牌是指能够代表中国同行或在全球同行中较有影响力的品牌；每个行业只有一个品牌能获得这项荣誉。
东鹏控股，专业致力于绿色健康的家居整体解决方案，以研发、生产及营销瓷砖、卫浴洁具等家居产品为主，围绕墙地一体化核心品类，形成了全产业链整体大家居市场战略。现旗下拥有东鹏瓷砖、东鹏洁具、东鹏家居、东鹏宅一起、艺耐、dpi-rex、陶艺、木地板事业部、涂料事业部等业务板块。
品牌定位：不只做“行业品牌”，更要成为“大众品牌”
在国内陶瓷行业专心陶冶40载，东鹏深刻地感知到品牌战略的重要性，在品牌传播的探索中，东鹏具有敏锐的视角，如今的东鹏已经不满足于做“行业品牌”，更将转型为“大众品牌”作为战略目标。
凭借引领行业消费潮流的产品，不断创新的商业模式，东鹏推动了行业由卖产品到卖空间、由卖单片瓷砖到卖整体装饰方案、由卖瓷砖到卖文化三大转变，成为中国陶瓷行业领导者。
所谓“卖瓷砖”、“卖产品”就是东鹏此前在瓷砖、洁具领域的专业化策略，首先通过优质的产品来树立东鹏在家装领域领先的品牌形象。“卖空间”则是通过不同产品的组合为客户营造好的空间体验，比如说立足于东鹏现有的产品线，打造让用户满意的整体的家居空间布局。
而当前东鹏的战略重点，就是要实现从“卖空间”到“卖整体解决方案”的跨越。站在品牌的角度看，东鹏并不仅仅满足于只做“行业品牌”，东鹏更想成为“大众品牌”。
品牌转型：从“制造型”向“创新&艺术型”的升温
怎样成为有温度的品牌？最重要的是解决消费者对品牌的情感沟通。2015年9月，东鹏签约“居家女神”、著名影视明星刘涛担任品牌形象代言人，全面推动品牌战略升级。通过平面、影音传播幸福、传递正能量，担纲起东鹏“幸福家居”的大使。同时，东鹏还将围绕刘涛开发了一些列线上互动、专题报道，充分调动网友对代言人的兴趣点，形成强大的传播攻势；线下东鹏也将盛邀刘涛助力终端营销活动，为消费者送去铸就幸福家居的巨大福利。这让品牌不再只是冰冷的技术和品质的代名词，而是一个可爱可亲的有温度的品牌。


此外，东鹏还通过原创设计产品赋予生活空间全新的艺术体验。2016年5月11日，“珍原石，真艺术”2016年东鹏瓷砖原石2.0发布会在佛山东鹏总部展厅盛大举行，首次对外公开发布其年度创新产品——原石2.0。

东鹏新一代产品原石2.0系列既拥有大理石的内生肌理，也有玻化砖的耐磨抗污，还有抛釉砖的花色丰富，开创了一个全新的陶瓷品类，拥有“瓷砖全能王”的称号。26项国家专利申请，多项技术创新最终实现瓷砖性能的完美突破。其高端纳米技术让瓷砖纹理渗透到瓷砖坯体，纹理由内而外扩散，自然真实媲美天然大理石，但又不用担心大理石的各种天然缺陷。同时，晶化技术则可以提高瓷砖晶体像，全面提升瓷砖的致密度和硬度，确保该产品耐用100年。与此同时，东鹏独创的绸光技术，更让瓷砖散发接近于天然石材的29度柔光效果，将名贵石材的奢华效果表现得自然生动。
作为传统制造业转型升级的标杆，陶瓷龙头企业东鹏始终把创新作为企业核心驱动力。何新明多次强调，创新驱动发展，企业的竞争力唯有依靠创新来实现。虽然陶瓷产业是传统制造业，但东鹏却是国家高新科技技术企业，建立了行业第一家博士后工作站，科研人员已经达350人，每年投入科研创新费用占销售额的3%。
品牌升级：“众陶联平台”打造陶瓷行业的“阿里巴巴”
众陶联产业平台是在陶瓷行业龙头企业东鹏控股的发起下，联合蓝源资本、新明珠陶瓷集团、中国陶瓷城集团、佛山陶瓷产业联盟投资有限公司等四家重点企业创始成立，通过打造“产业+互联网+金融资本”的新模式，从供应链集中采购入手，发力供给侧结构性改革，开启佛山传统制造业与互联网、金融资本对接的先河，迈出佛山陶瓷转型升级、智能制造的实质性步伐。


在发力供给侧结构性改革的大背景下，众陶联平台致力于打造中国陶瓷产业链的新业态与新商业模式，是中国最大的陶瓷产业链整合服务平台，也是佛山市首个传统产业互联网服务平台。据悉，众陶联的商业模式是以陶瓷产业供应链为切入点，整合智慧物流、跨境电商、供应链、金融服务、技术人才、营销o2o等一系列产业新业态，打造“b2b+o2o”全球对接平台，实现采购方和源头供应方的对接，将极大降低陶瓷产业链交易、合作的成本，跨界构建陶瓷产业创新的商业生态系统，以期打造陶瓷行业中的“阿里巴巴”。

谈到众陶联创立的初衷，何新明说，“目前陶瓷行业面临的大环境不容乐观，同时还顶着产能、环保等多重压力。作为佛山陶瓷行业协会会长，我一直在思考行业未来的发展：陶瓷行业的发展不能单靠一个企业，必须整个行业抱团，共同转型升级。”


据悉，众陶联产业平台目前已整合陶瓷产业链上15家企业，产值达到400亿元，预计平台运行第一年后参与产业链的企业产值将达到1000亿元左右。


坚持创新、坚持工匠精神让东鹏多年来始终傲居行业前列。截至目前，东鹏已获得国家专利378项。东鹏在国际化布局上亦走在行业前列，目前已在美、英、德、意等近30个国家和地区注册了国际商标，产品畅销全球60多个国家。


何新明表示，未来，东鹏将坚持创新、坚持“匠心精神+互联网”，加快建陶工业2025战略落地，紧抓环保节能工作，朝着全球定制、大家居、大东鹏方向迈进。
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(责任编辑：把妹）
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