内容营销受众变化

用户之变-圈层人群多元化，内容凝聚力提升

　　圈层多元后，用户圈层的分类方法也变得更为多元，比较广泛的人群为基于「特征」的圈层，即人群的身份 例如小镇青年、银发人群等，基于生活态度「兴趣」，即爱好偏向如美食、宠物圈，基于文化共鸣价值认同 的如饭圈、国风圈等，越小众凝聚力越强同时人群也越少，品牌在对标圈层时可选范围极广。

用户之变-社媒用户消费潜力凸显，国货敏感度较高

　　以抖 音平台的“年轻人”为例，年轻用户群体正在提供新一代消费价值，从群体的职业分布来看，该群体经 济尚未独立，该阶段品牌可先进行认知培育，值得注意的是，该群体消费更偏理性，对国货好物敏感度高。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　——《2022内容营销洞察报告》

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