小红书用户购买决策因素
“产品”是和消费者沟通的核心因子,“情绪价值”给用户带来更多精神满足:小红书用户购买决策因素仍在产品本身,“产品品质”是消费者考虑的首要因素,“情绪价值”作为重要动机 • 综合高消费意愿和看重性价比来看,小红书用户并未出现消费降级,只是更加谨慎地进行消费且关注优惠
悦己的重要性不断凸显,功能需要的前提为“悦己”增添了几分理性:购买决策时考虑的情绪价值,以及为了 犒劳自己产生的消费行为,都表明了悦 己消费成为小红书用户的消费主流。这 种转变可能源自于经历了疫情,大家更 有时间去了解自己,也更重视自己真实 的内心需求。 在追求悦己的同时,小红书用户也更谨 慎和有选择性的消费,按需求并考虑产 品实际价值。“理性型悦己消费”成为 小红书用户消费的新趋势。