百度、滴滴曾“来了又去”
“故事”要从8年前说起。
在将目光投向O2O领域后，2014年5月，百度外卖上线，初定位于中高端白领市场。彼时，外卖战场硝烟四起，饿了么和美团分别完成D轮和C轮融资，成功占据外卖市场份额半壁江山。百度外卖起初一度稳座白领市场头把交椅，但随着竞争愈发残酷，补贴大战频发，其份额日益减少，同时缺少新的融资，估值开始不断下滑，终不得不退出这一“战场”。2017年8月24日，百度外卖被饿了么收购，估值5亿美元，仅是饿了么的1/12。然后入场外卖的“新势力”叫滴滴。2018年年初，一则“滴滴骑手招募令”在网上曝光，面向骑手的“滴滴配送”App当时也已上线；4月9日，滴滴外卖就正式于无锡上线。数据显示，滴滴在2017年平台服务约4.5亿用户，提供了超过74.3亿次的移动出行服务，占据中国网约车市场超90％的份额。加入外卖赛道，靠的正是巨大的品牌声量与用户规模。然而，价格战与补贴战难以避免，这终拖垮了滴滴在外卖领域前进的步伐。在先后征战无锡、济南、郑州等市场后，2019年2月19日，滴滴被曝有意整体裁撤国内外卖业务。3天过后，滴滴确认了将关闭国内外卖业务。不过，就在去年下半年，有媒体曝出：滴滴在天津测试推出了外卖服务“嗷嗷吃饭”，再次试水外卖市场。据知情人士透露，滴滴可能会将该外卖模式用于海外的外卖服务。百度和滴滴的接连离场，一度让外卖行业看起来容不下第三名“巨人”的到来。京东、抖音入场正当时？
与“百团大战”和滴滴入局时期相比，如今消费者的消费习惯难以通过单纯的外卖补贴作出改变，外卖行业的发展在一定程度上已经触达天花板，进入了存量市场竞争阶段。
对此，有分析称，京东大的优势是子公司达达快送。其负责商超配送，有着餐饮外卖配送的经验，也曾作为大的第三方配送商参与外卖配送，2020年达达快送订单数在中国同城配送市场份额中位居。目前，京东体系中的达达快送、京东到家等平台，已具备匹配外卖业务的配送能力。此外，京东物流履约能力的品质与口碑，是其核心优势之一。抖音推出的“团购配送”，和商家自建外卖小程序，或接入第三方外卖小程序不同，该功能由抖音提供，是抖音正式进军餐饮配送服务。据报道，目前抖音尚未有属于自己的配送团队，仍需依靠商家自己联系骑手配送，因此处于初始阶段，但未来有很大发展空间。此前，抖音已传出将进军外卖的信号，包括去年10月，北京字跳网络技术有限公司心动外卖小程序软件获得登记批准，外界当时就有不少相关猜测，只是这些测试的外卖服务并未正式上线。当前来看，京东和抖音想要做好外卖业务，依然需要巨大的决心和资本投入，并要面对来自阿里和美团的反击，后能否成功突围有待进一步观察。下沉市场或有新缺口
据艾媒咨询数据显示，2024年国内本地生活的市场规模将达2.8万亿，目前的渗透率仅为12.7%，巨大的市场空间背后，是尚未完全释放的发展潜力。
而全国县级城市共约2862个、乡镇总数约41636个，覆盖人口达8亿。在县城及乡镇，点外卖的需求已被逐渐培养起来，虽然现在远不能和大城市的消费人群相比，但中国有将近7成人口生活在下沉城市中，如此庞大的人口基数、越发完善的互联网覆盖，大家的消费意愿强，外卖、网购、旅游等消费需求都在快速增长。当然，头部外卖平台优势凸显，其新增用户数在三四线及以下城市的占比持续扩大，表明三四线及以下城市增速相对较快，头部企业也在加大三四线及以下城市的拓展。只是，当市场开始下沉，外卖巨头又还未完全渗透时，县城外卖的市场缺口，还是会给后来者机会。因此，当京东、抖音等杀入外卖市场，可以预见的是一场追逐赛已然开启，同时在广袤的可以继续开发的三四线及以下城市市场中，或许更多行业巨头也会陆续强化投入的力度和速度。（来源：新京报、济南时报、36氪、ZAKER、中国家电网、壹览商业、快跑者）