中国鞋如何在逆境中跑赢

生意社3月3日讯　新闻提示：今年我国鞋类产品出口将面临更大的挑战。除了全球金融风暴仍在延续外，欧美俄三大出口市场以及巴西同时向中国鞋发难，使我国鞋类产品出口的路途更为艰难。逆境中，各地鞋业商协会着力帮助鞋企化解危机，搭建走向新兴市场的贸易平台。出口企业则根据市场的变化通过不断调整出口产品结构，及时调整出口市场，以及借助电子商务平台走向欧美展会市场等举措，寻求拓展多元市场的发展契机。 　　温州市鞋革行业协会秘书长谢榕芳日前接受记者采访时表示，今年我国鞋企面临的出口形势将更为严峻。去年，受金融海啸冲击欧美鞋类订单大幅下降，温州鞋出口额虽然逆势增长了14.4%，但增幅比上年有所回落。谢榕芳说，今年除了全球金融风暴仍在延续外，欧美俄三大出口市场以及巴西同时向中国鞋发难，我国鞋类产品出口面临更大的挑战。为此，国内鞋业行业组织和鞋企只有抱团应对，才能让中国鞋在逆境中走向更多的新兴市场。 　　国际贸易壁垒叠加据谢榕芳介绍，欧盟、俄罗斯和美国是温州鞋出口的前三大市场，近年来这些国家和地区凭借着自身的技术和经济优势，不断提高贸易和技术性壁垒。去年10月，欧盟对中国皮鞋启动了相关程序，变相延长反倾销措施，将已经征收了两年的16.5%反倾销税再延长12至15个月，使我国皮鞋对欧出口受到重挫。统计显示，去年温州对欧盟出口皮鞋1121.97万双，同比下降了19%。此外，国际上不断推出的苛刻的“环保壁垒”，也严重困扰着我国鞋出口，如输欧的劳保鞋要取得欧盟ce安全认证标志，对制鞋用皮的pcp残留量要进行严格测定等。 　　来自俄罗斯海关的最新消息称，日前俄皮革及鞋业联盟在致俄总理普京的公开信中，要求政府将各类成品鞋进口关税由目前的10%大幅提高至25%。近期加拿大制鞋协会也根据加拿大特别进口措施法向加拿大边境服务局提出申诉，要求边境服务局对来自中国和越南的防水橡胶鞋以及橡胶底鞋价格进行再调查。 　　巴西发展工业外贸部保护局于去年最后一天发布公告，决定对我国我3个税号输巴鞋类产品发起反倾销调查，调查期为2007年1月1日至2007年12月31日。据悉，该调查拟参考意大利为第三方市场价格，但意大利的制鞋工业处于高端水平，出口巴西的均价达每双31.96美元，而我国出口巴西的均价是5.97美元。若按此计算征收高额反倾销税率，实际上就是把中国鞋挡在巴西市场之外。 　　业内人士分析认为，国际上接二连三的贸易保护主义措施，实际上都是打算利用非技术性的贸易壁垒，阻止中国鞋产品进入其市场。值得关注的是，巴西作为我国鞋类产品出口的新兴市场，一旦巴西提起反倾销调查，其他拉美国家极有可能效仿。这些都将使我国今年鞋类产品出口的路途更为艰难。 　　行业组织为出口保驾铺路 　　记者在采访中了解到，为了应对金融危机的影响和不断抬头的贸易保护主义的冲击，各地鞋业商协会正在积极行动，着力帮助鞋企化解危机开拓新兴市场。 　　记者从福建泉州市总商会获悉，为了促出口保增长，日前福建省外经贸厅委托一批重点产业的行业商协会，对重点出口企业进行跟踪监测，泉州鞋类出口企业已被纳入省级监测。福建晋江市的外贸部门和行业协会也主动服务，引导出口鞋企参加国际性展会。同时，不断调整和完善设在匈牙利亚洲中心的“晋江街”，使其成为晋江鞋类产品出口欧盟的主要商业平台。晋江市还在加快美国洛杉矶“中国商品直销中心”的建设，以便进一步拓展美洲市场。 　　谢榕芳告诉记者，由温州市鞋革行业协会牵头搭建、完全市场化运作的对俄贸易华商系统服务平台，目前正在积极筹备中，计划于上半年开始运行。俄罗斯是温州鞋出口的第二大市场，近年来“灰色清关”阴云不散。去年9月11日，俄官方再次以打击“灰色清关”为由，查扣了价值10亿美元左右的温州鞋产品。据温州海关公布的数据，受此影响，去年11月份温州对俄出口同比减少46.58%之多。谢榕芳表示，这一服务平台搭建后，将为所有出口俄罗斯的温州鞋企提供服务，成为温州鞋出口俄罗斯的一条绿色通关通道。 　　企业逆势拓展多元市场 　　面对严峻的出口形势，国内出口鞋企并没有停下走出国门的脚步，而是根据市场变化不断调整结构，寻求多种途径拓展多元市场。据温州海关统计，去年温州鞋对欧盟出口下降，但对美国和拉美地区出口则增长较快。 　　温州东艺鞋业公司是一家以对俄贸易起家，逐步进入欧盟，欧盟反倾销后又打入美国市场的出口鞋企。该公司周副总告诉记者，东艺对美出口以中档鞋为主。在去年美国次贷危机不断升级的形势下，东艺鞋对美出口下滑幅度并不大。他给记者算了一笔账，以美国人年均消费7双鞋计算，其中2双为中高档鞋，即便受经济危机影响减少了高档鞋消费，但中档鞋还是要穿的，或有可能完全放弃高档鞋而只买中档鞋。因此他对美国市场充满信心，他预计今年东艺鞋对美出口仍有上升空间，预计增长5%~8%。 　　针对欧盟对我皮鞋反倾销，金帝鞋业公司及时调整了对欧出口产品结构，去年金帝对欧盟皮鞋出口减少了91%，非皮面鞋对欧出口增长了128%。从而使公司去年在逆境中鞋出口总量比上年增长了5%。 　　泉州鞋企也一直在困境中寻求发展的契机，近日，泉州10多家鞋业企业依托鞋业行业专业电子商务网站参加了2009年美国拉斯维加斯国际鞋展，开启了通过电子商务平台走向欧美展会市场的序幕。目前泉州鞋企已在20多个国家和地区设立商务机构，销售市场形成以欧盟为主，美国为次，遍及日本、东欧、中东等80多个国家和地区的多元化格局。