随着互联网和移动互联网的用户及活跃度不断增长，无论你是做电商类还是线下门店，线上付费推广都是你的品牌营销推广里面必不可少的一环，那么为什么有的人通过线上推广赚的盆满钵满的同时也有人因此亏的血本无归呢？大部分时候不仅仅是因为运气、产品的原因，而是你没有认真的去考虑过以下几个方面：
一、了解产品
不管是自己在开发这一款产品的时候就已经想过了的还是中途接手的人员，都需要在做付费推广前仔细思考一下这个问题，我想达到什么什么效果？我的产品的主要客户群体是什么？他们经常出现在哪儿？……研究这些问题并深挖细分下去，这一点很重要。
二、用户画像
我的主要用户群体的年龄、性别、地域、消费水平用户习惯、偏好、话题……之类的各项特征，真正了解你的潜在客户，才能够提高你的推广效果，避免无意义的烧钱。
三、选择推广渠道
有很多人会去盲目的选择一些流量比较大的平台，因此常常获得的效果就是流量高、转化却极低，因为通过这样引导来的流量很多都不是精准，比较杂，就导致转化低，所以我们在选择推广渠道的时候要根据用户画像来定，比如说一个卖户外运动器材的商家适合去一个以宅男宅女为主要用户的平台去投放吗？这是一个很显而易见的问题，也就是说，你需要在投放前了解所投放平台的主要受众人群，尤其是在选择公众号之一类渠道之前，你一定要好好了解他们的主要粉丝群体画像，是否和你的主要用户群体相符，大部分都公众号都有明确的粉丝群体，想要获得更精准的流量、更高的转化、不白花每一分钱的的话，这是你必须要做的一步。
PS：像微信、百度、抖音这样的大平台，都是可以做大数据精准营销的，可以筛选掉很大一部分的低质流量。
四、宣传设计
无论你是选择图片、文章、视频还是其他形式的投放，在做一份之前，你需要通过了解产品后深挖出优质卖点，即能够吸引人的，而不是选择一些可有可无的卖点，想想什么作为卖家在购买你的产品之前最关注最在意的几个点是什么，如果你无法确定的话，可以去淘宝天猫1688上看看几家卖的好的同行他们使用的是什么，大部分都有，“参考”一下，同时也要结合自身的产品来做。线上做推广，大部分很多都是通过你的图文你的详情来拿下买家，而不是传统的销售人员，当推广渠道将流量导入进来后，你的宣传形式上所展现的东西，能否将用户一举拿下？
五、市场调研
很多人尤其是刚步入这个行业不久的新人，对于上面几个问题的一些方面拿捏的不是特别到位，大多数情况下都是团队几个小伙伴开个会天马行空的你觉得、我觉得这样就敲定下来了，很多看上去想的很简单，觉得很正确的想当然其实和现实情况存在差异，包括一些提供品牌营销推广服务公司，所涉及的客户的行业较多，有的行业了解较少，有时候就会出现这种情况，所以在这里建议大家在大力推广之前去做一下调研，针对你的目标客户人群，那样你可能会收获到更多有用的信息，同时也可以去询问一下该产品优秀的销售人员，他们对于产品和如何吸引客户——决定购买这个过程中是有这心得体会的。
作为一个运营人员来说，无论是做线上还是线下的付费推广，都是想要精打细算的让每一份钱都起到效果，用尽可能低的成本获取到尽可能高的效果，达到四两拨千斤的效果，不断提高转化，降低获客成本；而不是为了推广而去推广，为了烧钱而去烧钱。