小包装背后的消费逻辑：消费者对精致生活的追求

消费者对精致生活的追求

波士顿研究数据显示，中国消费市场5年内将有2.3万亿美元的增量，而其中65%都将由80、90及00后带来。

这几代人都是在物质丰盈的时代背景下长大，消费已经不是简单的物质需求，还有更高层次的需求，比如，情感性诉求，而情感的需求通常体现在包装上。通常小包装相对于大包装，设计更加精致，也更讨喜。

对小包装的追求，本质上是对优质、讲究、精致生活的追求，与其说精美的包装吸引了消费者购买，倒不如说是精致包装背后代表的小而美的生活方式，吸引了用户的追捧。