【品牌策划---案例点评】

一、企业为什么需要品牌

1、提供法律保护，不易受侵犯；

2、节省市场营销费用，因为品牌价值是强有力无形资产；

3、协助市场营销控制；

4、提升公司形象；

5、高度的品牌资产能为公司和企业带来巨大的竞争优势。

二、消费者为什么喜欢品牌

1、品牌提供了选择的余地，只要有了品牌名称，就足以使一种产品与其他产品相区分，正因为这样与无品牌的、不熟悉的、雷同的东西相比，顾客更容易从有品牌的产品中进行选择；

2、品牌简化了购买决定。品牌包装使顾客更容易辨认产品，有助于快速让人们做出购买决定；

3、品牌有助于表现自我，大多数人喜欢品牌，一个重要原因是因为品牌提供了表现自我的途径。