观众对于电视和电影中插播过多的广告是颇有怨言的，甚至有的还产生了抵触情绪和不信任感。但是观众期盼着观看的影视片说不定就含有广告，也就是现在比较流行的说法——嵌入式广告。
如冯小刚的贺岁片《手机》，简直就是中国移动和moto的广告大片，电影中手机完全是moto的产品，被安排了多个特写镜头的男主角严守一的moto新款商务手机就出尽了风头，俨然成了第二主角。观众不难发现，影片中只要有电视机的镜头，电视上播放的都是中国移动的广告。nokai同样赞助了《炮制女朋友》、《双雄》，其中赵薇、郑伊健所使用的手机都是当时nokai的新款手机。《重庆森林》中的可口可乐的纸杯和广告牌。《第一次亲密接触》中的卖当劳，但这其中有一类是广告主没有赞助的，但电影源于生活的客观要求在电影中不得不出现一些广告元素，但它们的表现形式都比较轻松、含蓄，达到无声胜有声的营销境界。
这种广告就是渗透到影视片的情节、场景、对话、道具中的无形广告。它和影视片密不可分，我中有你，你中有我，令观众难辨真伪，甚至根本意识不到广告的存在，而在潜意识中就已经被广告说服了。
80年代初，许多大公司就开始赞助影视片的拍摄，同时要求在影视片中加入公司有关产片的对话，或在布景、道具中显示产品的形象和品牌。
可口可乐公司收购了哥伦比亚制片厂49%的股份后，大踏步闯进了影视片。影片《墨菲的浪漫史》刚开始，女主角莎莉.菲尔德带着儿子走在德克萨斯一个市镇上，经过一家商店时，只见两个橱窗上都贴着醒目的红底白字“可口可乐”商标，门口也有一张。她走进酒吧，坐在高凳，店主忙过来殷勤招呼：
莎莉：“我要半杯香蕉汁，啊，不，来一罐可口可乐。”
店主：“一罐可口可乐？”
莎莉：“对，一罐柠檬可口可乐。”
在这里，观众几次看到可口可乐商标，几次听到可口可乐名字，又不自觉地将可口可乐与温暖可人的酒吧和殷勤的服务联系起来，留下了良好的印象。
在宣扬自己的时候，可口可乐公司也没有忘记丑化和攻击宿敌“百事可乐”。在一部影片中，一个失业青年到商店找工作，遭到冰冷冷的拒绝，店中两个巨大的“百事可乐”商标，如瞪着的眼睛。在另一部影片中，“百事可乐”则出现在凶杀现场阴暗角落里的大冰柜上。
当然，在影视片中加入广告，必须合情合理，不能到处乱插广告，无论是对话还是表演，都要自然妥帖，不露广告痕迹，这才能是观众接收广告与无形之中，而不至于弄巧成拙，引起观众的反感。
也正是由于以上的原因，因此影视片中广告的路面机会很少，往往只是昙花一现。怎么让影视片中出现更多的广告呢？广告人心思一转，变“在影视片中加入广告”为“为广告摄制影视片”。于是，广告电影和广告电视应运而生。
曾经风靡一时的《变形金刚》动画片及其组合玩具是一例广为人知的广告片。另一部广告片《空中小组》就鲜为人知了。这部电视连续剧通过感人的故事，向观众传递了这样的信息：日航世界一流的服务源于严格、近乎苛刻的人员训练。“欢迎您乘坐日航班机，我们将为您提供最好的服务”的诉求也就呼之欲出了。
影视渗透效果很好，易为消费者接受，但运用时必须遵守几个重要的原则：
1、不要生搬硬套，广告应与影视片本身相协调；
2、尽量使用简介手法，避免直接诉求；
3、选择或制作受欢迎的影视片，同时争取有较高的品味。不要让自己的企业与低级趣味或观者寥寥的影视片联系在一起。