电视作为视听两用的媒体，具有全面的诉求手段，是广告传播最有效的手段之一。电视缩短了企业与消费者的距离，是产品更亲切、更易于接受。作为广告媒体，电视的优缺点可列举如下：
优点：
1、 能在大范围传播；
2、 能在全国和局部地区实用；
3、 能在短时间内做大量广告；
4、 广告注目率高；
5、 能直接表现产品的动态和声音；
6、 能自由、轻巧地实用色彩；
7、 能达到较少阅读和不阅读印刷品者；
8、 能达到不打算收看广告者；
9、 能有效利用演员和名人推销；
10、能通过特定节目与广告互动；
11、容易成为人们议论的话题。
缺点：
1、 制作费高；
2、 视听者不稳定；
3、 广告效率多被收视率所左右；
4、 较难在所希望的时间内播出；
5、 需要做大量广告；
6、 容易忘却；
7、 不能传递较多的信息；
8、 难以弄清收视群体的属性；
9、 范围较散；
10、观众接触广告的态度是被动的；
11、广告效果难以测定；
12、 广告费用体系不稳定，交易难做。
做电视广告还必须使商品适合不同的节目，不能仅考虑节目的收视率，更重要的是使商品与节目特性相协调。有调查表明：新闻、时事节目，适合与做长期计划购买的商品的广告，其广告叙述事实内容，并力求客观；运动节目适合与以快乐为中心的广告商品，如啤酒、香烟、汽油、汽车和家具。广告内容是活泼的，愉快的、冲动的，最好实用名模或偶像人物；悬念神秘节目，适于不轻浮的、具有男性意味的商品；冒险节目，不论是是叙述事实的广告还是诉求情感的广告都很适合，但不适于女性商品；武打片和西部片适合于所有商品，尤其满足欲求的、男性的商品；戏剧节目需要诉求语调平实的柔和广告，并且用平稳和谨慎的模特。对于只是在画面上把商品映出在的广告，在戏剧节目中播出容易使观众产生反应；观众参与的现场节目，最适合情感诉求广告，尤其是品质良好、对家庭有用处的产品，有诉求与家庭全体成员的力量；猜谜节目，这种节目适合于播放实用名人的广告，尤其是借助建议，或试用而购买的产品；适合主妇的电视连续剧，其范围极广，几乎无所不包。
另外，也有某种商品不适于某种节目的问题。如酒类广告不适于青少节目；投资广告不适于运动节目。电视节目对广告效果的影像，大有学问，值得认真考察和研究。做电视广告还有一些特殊的注意点：
1、 迅速进入销售重点，不宜过多铺陈；
2、 不要利用电视的有力诉求进行强行推销；
3、 学会利用字幕，并使其与声音、画面相协调；
4、 建立恰当的气氛，尤其要加强对家庭的诉求；
5、 避免戏剧化的程式和不自然感，因为电视表现的内容与现实最接近，不能破坏观众的现实感；
6、 有一个好的结尾；
7、 电视广告费用高，应慎选播出时间，可依据对象年龄、身份或产品特性来选择适当的时段。