随着大众对生活品质追求的提升，消费者对酒水产品的选择也更多。酒水招商企业对自己的消费者要有清晰的了解和把握。从上个世纪90年代开始，各个行业开始进入高速发展，但是由于缺乏网络途径营销，我国.酒水加盟的广告传播方面还是比较缓慢的。
有调查数据表明，在社交网络下每一个人可以轻而易举地平均接触180个人，由于人们的“距离越来越近”，也就出现了比原来提出的地球村更加激动人心的虚拟社区概念，人们可以在网上跟地球另一边的人直接交谈、交朋友甚至谈恋爱，由此形成所谓的圈子，它是在互联网、手机上所形成的，对未来营销有着重要的影响。
主流消费群体消费行为变化，酒水加盟终端面临着传播策略、消费模式等方面的挑战。当新生活方式和传统文化发生碰撞，在互联网时代，消费者与企业之间、消费者与消费者之间、企业与企业之间，变得更加“接近”。酒水行业也要改变来适应时代趋势。一些酒水招商企业还在招揽70后、60后的人，却忽略了Zui为重要的新生代消费者群体--“80-90后”，当今的消费的格局中，消费人群在很大程度上以70后、80后为主导，近年来90后也开始影响市场发展。特别是我国独生子女一代的80后、90后人群，他们已经成为Zui年轻、Zui活跃的消费力量。他们喜欢尝试新鲜事物，更注重的是品牌内涵。
目前有一些酒水招商企业已经开始尝试网络营销，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。大多建立自己的网站，对产品、服务所做的一系列经营，搜索引擎酒水代理营销，部分开通了网上留言、社区交流及提交需求的功能等方面。当前酒水代理的网络营销还在初级阶段，因为它没有系统化、持续化。酒水代理营销要创新，更需要建立消费者之间沟通的方式。
酒水依靠消费者重复的使用与消耗，并通过酒水加盟终端来获得利润，而网络时代的到来，给传统营销带来了很大的冲击。网上营销成了酒水摆脱深深酒巷的救命稻草。网络营销无疑已经引起了传统消费习惯的革命，相应地，也必将引导商业模式的革命。
