鸿雁广告谈广告
所谓广告即广而告之，通过一定的传播手段，将信息传递给特定的受众群体，从而达到自己所期待的宣传效果。
最成功的广告不是斥资多少做多么声势浩大的广告，而是通过好的创意，以最小的投入，达到最佳的宣传效果。
借势传播：
最经典的案例就是2011年赶集网与赶驴网的广告门事件：赶集网投资4亿元高昂成本的广告轰炸出一个“赶驴网”，这让赶集网哭笑不得。
借赶集网铺天盖地的投放广告之机，百姓网第一时间抢注了“赶驴网”，恶搞赶集网的logo和slogan，网站信息和页面风格全部来源于百姓网，将用户的关注度巧妙转移到百姓网，从中获取了大量免费流量。
百姓网借势传播，顺手牵驴。赶集网上亿的广告投入，最后成全了“赶驴网”的风头，为百姓网轻松获取了几十万ip的流量。
尽管从百度指数上看，“赶集网”、“百姓网”、“赶驴网”三个网站的指数都获得了大幅度的提高。
但对于百姓网来说，人生最大的快乐是：钱没花，事办了。百姓网仅花费了200多元的注册费，注册了赶驴网的域名，做到了百度推广、google排名第一，比起赶集网的豪掷4亿基本可以忽略不计。百姓网巧借赶驴网导入流量，借势推广百姓网，用百来块钱的成本，顺手牵驴取得了上亿广告费的效果。
对于赶集网来说，人生最大的痛苦是：钱花了，给别人办了事。
当然，这只是百姓网借势营销的一个手段，但不可否认，灵敏的营销嗅觉和不按常理出牌的创意套路，帮助百姓网以区区百十块钱的成本，巧妙的赢得了上亿元广告投资的效果。
机智对战：
这个充满搞怪捣蛋、诙谐斗奇的万圣节，喜欢互掐的品牌一定不会错过这难得的天时地利。不过能像可口可乐与百事可乐互掐造成一场大规模的病毒传播，还要源于广告战背后的机智。
百事可乐先发出攻击——祝你有一个恐怖的万圣节。
言下之意：披上可乐可乐就能过万圣节了，极尽讽刺。
可口可乐精彩的回击——每个平凡人都渴望当英雄。
言下之意：“平凡”的百事可乐渴望披上可口可乐的“外衣”，飞上枝头变凤凰。
同一副平面，意义大不相同。足见诉求的重要性，足见文案的重要性。
当然这也正是广告的魅力所在，以巧妙的创意，简洁明了而又让人牢牢记住，达到最佳的宣传效果。
最好的广告就是花最少的钱，达到最棒的传播效果！
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