鸿雁广告：让广告软起来
其实受众在生活中，面对着铺天盖地的广告轰炸，很容易会产生视觉疲劳。如果品牌传播持续才去这种方式，适得其反。其实广告传播中的硬广告那种铺天盖地、电闪雷鸣的狂风暴雨未必会有“软传播”那种“随风潜入夜，润物细无声”效果明显。
《墨子》里有这样一则故事：一次，子禽问他的老师墨子：“多说话有好处吗？”墨子答道：“蛤蟆、青蛙，白天黑夜叫个不停，弄得口干舌噪，可是没有人去听它的。你再看那公鸡，在黎明时啼叫几声，大家就知道天快亮了，都很留意。多说话有什么好处呢？只有在切合时机的情况下说话才有用。”
说话要注意时机和方式的把握，有时滔滔不绝地说了太多，却只会造成反效果，得不偿失。品牌的传播亦是如此，广告满天飞，视觉轰炸等，这些硬广告就像蛙鸣一样，有时只会让叫者有心，听者无意，甚至使听者避之唯恐不及。只有在适当的时间采取适当的“软传播”方式，品牌才能真正触动大众，才能让企业品牌在消费者心中落地生根，这就是鸡叫的力量。
让广告软起来，让传播硬起来，软的是方式，硬的是效果！！
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