秦火火、立二拆四应以为戒——谈热点事件营销
网络时代，随着信息的传递交流和互动越来越方便，人们对于社会热门事件的参与度也进一步提高。每天都会有很多热门事件发生，其中的一些也会因人们的关注度与参与度而成为全民瞩目的热点。
热点事件有哪些?怎样抓住机会进行事件营销？
对此河南鸿雁广告有限公司网络策划罗先生进行了详细的分析：事件营销的评判标准有三个：1、是否形成社会广泛关注的热点话题？2、是否有大量传统媒体介入，并与网络媒体形成周而复始的推波助澜？3、是否有大量受众主动参与复制、传播话题，并且在此过程中产生病毒裂变效应，出现不同衍生话题的讨论和相关表现形式？
以上三个要素，缺一不可。
精明的策划人会以其敏锐的洞察力抢占先机，借势热点事件，营销自己或品牌。一个个性化的营销战略，方法得当，构思巧妙，运作起来所产生的效果可以说是超乎想象的。现在是注意力经济时代，所有的营销目的只是为了吸引大众的眼球，最终得到自己想要的结果。
在一次热点事件营销中，最重要的第一步就是发现。可以说这世界上本无热点，参与的人多了，也就成了热点。策划人要做到的就是有预见性的发现有可能成为热点的事件，并抢占先机对其进行营销策划。
与热点进行捆绑或者将该热点打上自己的标签，然后进行第二步，推广。对热点进行引导性的推广，使之形成广发的社会话题。
第三步，热点事件引起传统媒体关注并介入进行大肆报道，并与网络媒体形成效应，周而复始推进热点事件。
第四步，受众广泛参与并讨论。一时之间，该热点成为人们口中的最火的词汇。
当然，作为事件营销，一定要注意事件的真实性，切莫要制造网络谣言和虚假信息。先前的秦火火和眼下的立二拆四，都是前车之鉴，营销策划人自当引以为戒。