鸿雁广告：从《后会无期》看韩寒的营销策略
《后会无期》作为韩寒导演的处女作品，从刚从开机到上映，一直都是人们关注和热议的焦点。作为国内为数不多的公路电影题材，《后会无期》如何才能在进口大片以及韩寒的老对手郭敬明的《小时代3》的围杀中，冲出一条血路，铸造辉煌？且看韩寒是如何做营销的。
自我营销：国民岳父
韩寒自己就是一个响亮的品牌，作为八零后的领袖人物，他在中国有着奇迹般的影响力！
八零后一代相继都结婚生子，韩寒也同样有了一个可爱的女儿韩小野。去年光棍节，韩寒一反常态在微博上发出了女儿小野的近照。然而照片一发不可收拾，调戏之声一浪接一浪，很快，这个原本有些高冷的文艺青年被冠以“国名岳父”的称号。
若刚开始“国名岳父”只是个无心插柳的宣传，然而当看到在《后会无期》上映后，某报纸全版刊登了《后会无期》的上映广告，上面以硕大的红色字体上写着“韩寒电影卖得好，小野嫁妆少不了”，“全国女婿祝《后会无期》票房横扫”字样时，这张营销牌就已经显得相当“赤果果”了。
饥饿营销：垄断消息
韩寒在宣布《后会无期》开拍以来，就将消息发布权紧紧掌握在自己手中，基本上都是通过他的个人微博和电影官微完成，没有发布会，没有探班，外界几乎打探不到任何额外讯息。从2月17日到19日，韩寒像挤牙膏般，以一天一个的进度，公布了陈柏霖、陈乔恩、冯绍峰的入组，到3月19日，宣布“小太阳”钟汉良加盟，三大男神的阵容才得以确定，但主要剧情、角色背景都无可奉告，玩足了饥饿营销。
到了4月18日，第五位主演袁泉曝光，5月19日，韩寒才公布最后一位女主演人选为王珞丹。
调侃营销：自黑卖萌
在韩寒的改造下，冯绍峰、陈柏霖、钟汉良都呈现出和以往不同的形象，胡子拉碴、面带伤痕、蹲路边吃盒饭等照片，也引发关于“民工剧组”的新一轮调侃。至于韩寒自身也化身为段子手，撒娇、卖萌、自嘲的段子源源不断，配合各种土得掉渣的自黑图，在宣传上也颇具娱乐效果。
共鸣营销：时代记忆
一是灯光昏暗的地下台球室，一是简陋的宾馆。作为80后成长历程中的标志性场所，这两者乍一亮相便击中了很多人的内心。
朴树和韩寒联手复活了千万80后关于青春的记忆，这两位青年领袖曾陪伴他们度过多少个难熬的夜晚。然而经过了多年成长，他们或许早已对过去的偶像嗤之以鼻，这支诚恳的mv又让他们明白了当时为什么会喜欢上韩寒和朴树，也唤起他们去影院怀旧的欲望。《平凡之路》的发布同时宣告了朴树的复出。韩寒发布的这条微博成为当天讨论最多的一起网络事件，转发量最终突破40万，而这首歌也登上了当天虾米、腾讯网的音乐排行榜榜首。
《后会无期》是一部很文艺的公路片，不像《无人区》那样脏乱差，无论是视觉还是音乐，都很适合文艺青年观看。昨天的观影过程中，不少影迷都要哼完朴树的《平凡之路》才肯散场。