印度本土日化巨头达博尔（Dabur）近日正式推出名为'Miswaknama'的数字化内容IP，该 initiative 以品牌旗下的Miswak牙膏为核心，聚焦天然成分Miswak（西瓦木）的文化价值。这一创新营销项目打破了传统成分传播模式，转而采用旅行与文化探索的叙事框架，邀请区域创作者深入印度不同地区，实地记录Miswak树的分布及其在口腔护理中的历史角色。
在首期项目中，系列内容覆盖了印度五个主要区域。旅行类博主不仅记录了当地独特的自然风光，更深入挖掘了Miswak在各地传统习俗中的应用，展示了该成分如何融入当地人的日常生活。这些内容主要通过Instagram平台发布，创作者与当地社区互动，生动呈现了Miswak作为天然口腔护理原料的传承脉络。
达博尔口腔护理营销负责人Prashant Agarwal表示，'Miswaknama'旨在超越单纯的产品成分宣传，转而庆祝Miswak背后深厚的文化遗产。通过数代人的传承，Miswak已成为天然口腔护理的象征。此次项目通过与区域创作者合作，探索印度各地，以生动、真实且根植于文化的方式，将这一传统故事传递给新一代消费者。
执行该项目的创意机构Mixed Route Juice创始人Amrita Sharma指出，'Miswaknama'的核心创意是将成分故事转化为一场文化之旅。通过融合旅行、地方叙事与 wellness 理念，项目构建了以创作者为主导的叙事格式，让受众沉浸式体验Miswak的 heritage。与区域创作者的合作不仅捕捉了真实视角，更构建了能与当下数字原生代消费者产生共鸣的叙事体系。
这一案例对中国市场具有重要启示：在健康消费日益追求“天然”与“文化认同”的背景下，中国品牌可借鉴此类“成分+文化+在地体验”的营销模式，将传统草本或天然成分的故事与地域文化深度绑定，通过内容IP化运营提升品牌溢价与用户情感连接。