巴西知名胃药品牌鲁夫塔加斯特o（LuftaGastro）近期宣布了一项重大市场举措，其营销投资较上一年度激增40%，全力支撑全新产品“双效”（Dupla Ação）的上市推广。作为全球制药巨头Reckitt旗下的核心品牌，此次行动旨在通过更直观、易懂的方式，向消费者清晰传达产品的运作机制及其在胃药品类中的独特优势。
该品牌首次尝试在五年内推出此类视觉化教育 Campaign，将复杂的医学概念转化为大众易于理解的生活语言。核心创意是一支由Havas UK执导、BETC HAVAS巴西团队本地化改编的创意短片。影片通过一对双胞胎姐妹的故事，生动演绎了产品如何同时解决两种常见胃部问题：一位姐妹遭受胃酸过多引起的烧心，另一位则面临餐后消化不良的困扰。这种叙事手法巧妙地将“双效”概念具象化，展示了产品如何在同一时间从两个维度发挥作用。
影片详细解释了产品的双重机制：一方面迅速中和胃酸以缓解即时疼痛，另一方面利用仅存在于“双效”版本中的海藻酸钠成分，在胃部上方形成一道保护屏障，有效防止胃内容物反流，从而提供长达两倍的持久缓解。这种“中和+屏障”的组合疗法，旨在解决消费者日益关注的胃部不适问题，特别是由饮食不规律、高压力及焦虑情绪引发的现代生活方式病。
鲁夫塔加斯特o的营销总监Ana Giulia Pinheiro指出，现代消费者渴望了解药物如何在体内起作用，因此品牌致力于通过视觉语言展示技术源头，提供契合快节奏生活的创新解决方案。此次推广不仅是新产品的上市，更是品牌巩固巴西胃药市场领导地位的战略一步。数据显示，巴西因生活方式改变导致的胃部不适发病率正在上升，市场对高效、长效且科学背书的治疗方案需求激增。
为确保360度覆盖消费者决策旅程，品牌除电视广告外，还将在数字渠道及其他媒体平台持续发力。同时，品牌加强了与医疗和药学专业人士的合作，通过扩大拜访团队、开展专业培训及参与科学会议，提升专业推荐度和产品在终端的信誉度。这一系列组合拳显示出跨国药企在巴西市场深耕细作、以技术创新驱动增长的决心。
对于中国胃药及快消品行业从业者而言，鲁夫塔加斯特o的案例表明，在竞争激烈的健康消费品领域，单纯的功能宣传已不足以打动消费者，将晦涩的“技术原理”转化为“生活场景”和“情感共鸣”，是建立品牌护城河的关键趋势。
