1.广告媒体行业市场不再是电视一家独大,互联网技术催生的各类新兴媒体与传统媒体、户外媒体等不断博弈,广告媒体版图正在重新建构之中。
2.媒体广告市场的分化、盘整加剧,强者越强、弱者越弱的马太效应显现。
3.媒体的真正价值是内容。新媒体一是创造了与消费者沟通互动的管道,把大众媒介的内容做再次传播,二是提供了平台,消费者可以自己产出及发布自制的内容。
4.大众媒体高举高打的效用仍然是非常明显,在广告营销战略当中,主要扮演着迅速提升品牌知名度的作用。
5.互联网媒体凭借其多样的细分媒体形态、广泛的受众群体及丰富的广告形式日益受到广告主的青睐,逐渐成为了推动广告市场的最大力量。
6.伴随着营销下沉的趋势,地方电视台的价值会越来越凸显。但地方台单纯的硬广投放并不是效果最好的方式,能够紧密结合的资源型合作是更佳的选择。
7.网络投放增长还会持续,原因在于:媒介影响力成长越来越快,预算门槛较传统低,效益比传统更易衡量,可全国覆盖或选择市场,配合活动(o2o)执行。
8.广告主正在逐步将广告额的预算投放到内容营销的领域中。消费者在品牌广告上,从过往的“被告知”、“纯接受”,逐渐改变成为今天的“积极参与者”。
9.广告主借助大众媒体力量进行的内容营销、活动营销日益成熟,进一步推动了大众媒体广告产品的转型发展。
10.传统媒体评估方式被颠覆,除了cprp等普适性标准外,基于媒体自身的深度衡量指标,如传播力、媒体受众、营销力、服务力等维度被更多地使用。
结语:广告是一个综合、复杂的概念,是一个不断积累和延续、行进中的过程,会有很多种的表现和很多不同的阶段。在了解广告市场趋势的基础上,不同的行业,不同的营销战略,不同的阶段,应当选择不同的媒体,寻找最适应、最有效的广告方式。