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盈利模式系统模式介绍
盈利模式的问题之所以产生,是因为在商业社会中,同样的产品或服务,物理属性虽然完全相同,但在当中的价值形态却有可能大相径庭。
事实上,在商海沉浮中摸爬滚打学习出来的企业家们,更加具有洞察力,早就发现了这个秘密,并且对此进行了总结:
“的企业卖标准,二流的企业卖品牌,三流的企业卖产品。”或“的企业卖标准,二流的企业卖专利,三流的企业卖服务,四流的企业卖产品。”
将这些说法融会贯通并稍加完善,便得到了盈利模式的五大类型,即“卖产品”、“卖服务”、“卖文化”、“卖投资(卖发财)”和“卖资质(卖标准)”。
1、单纯产品(服务)模式
这是一种为简单、直接的盈利模式,这种赢利模式思考的路径是这样的:我为消费者或者客户提供产品与服务,消费者或客户为这种产品与服务进行付费,我从这种付费中扣除企业成本,剩下的就是企业的利润。例如传统行业家电业、服装业、食品业、汽车业、房地产,等等,采用的都是这种依靠直接产品向直接客户获取利润的模式
2、产品(服务)+产品(服务)衍生品盈利模式
企业通过一种产品或服务,给客户提供的价值,由此形成企业的核心业务,通过这个核心业务衍生出另外的产品或服务来盈利的模式。
惠普打印机,采用只租不售,通过销售墨盒实现盈利;利乐的灌装机与包装材料捆绑,客户只要先预付20%的款,就能获使用权,但是必须用它们的包装材料,包装材料实现销售盈利;麦当劳餐厅提供“快乐”的美食,店面租金实现盈利;农业观光园旅游是免费,但是从出售蔬菜、餐饮、住宿等获利;腾讯的QQ使用是免费,但是开发其他的产品盈利。
3、产品+服务内容盈利模式
产品+服务内容的盈利模式,企业获取利润的对象虽然仍然是直接客户,但是,企业的盈利点却不再仅仅是纯粹的产品本身,而是增加了从服务内容方面所获得的利润。这样,企业的盈利点由单一的产品盈利,变成了产品+服务内容的双重盈利,无疑,这就增加了企业的盈利来源。
4、第三方付费的盈利模式
很多互联网企业和传统行业,其盈利模式是直接客户用的价格或不付费的方式购买产品或服务,而企业利润的来源则主要来自相关的第三方。百度的盈利模式提供免费用户上网搜索服务,而盈利来源收取第三方广告费及其他费用。分众传媒的楼宇广告也是收取商家的广告费盈利。