第一点、金庸(一个伟大的作家)——伟大的作品可以成就伟大的博客。当然，你不需要成为金庸(即便你不是金庸也不会影响你经营一个好博客)，如果你的博客负责人懂得如何借用别人的智慧，擅长编辑，在加上还不错的文字功底，写出点好文章也不会太难。
第二点、乔布斯(对产品有卓见的人)——如果你正在运作一个企业博客，你需要非常了解自己的生意。传统媒体可以完全只聚焦于内容，企业博客不行。企业博客营销还必须分析和记录哪些文章在搜索引擎排名靠前，能带来流量并提供销售转化线索，然后不断调整自己的内容策略。
第三点、奥巴马(新媒体运用高手)——奥巴马同学用twitter、facebooke、博客、wap、照片和视频，使自己成功获选美国总统。他理解内容的价值，深谙利用社交网站借力打力的方法，懂得借助社会化媒体的力量来提升自己的人气。企业博客需要拓展其影响力的广度，提升内容的参与度。张贴博文，导向企业网站首页不是一个好的做法。一个成功的博客是发布之后，利益相关群体的分享和参与。
第四点、马云(商业思想领袖)——一个伟大的博客要创造伟大的价值。价值并非来自换汤不换药的旧思想。它来自挑战人们的旧有思维方式，并引入新的商业经营方式。如果人们不能从你的博客读有所获-如果没有使他们对世界、对事物的看法更清晰-他们不会关注你的博客。
第五点、张艺谋(奥运会开幕式总导演)——你必须从大处着眼，有高度。张艺谋不是在为北京奥组委画图稿，他在统筹整个奥运会开幕式。如果你认为你的博客只能停留在较低层次上，那它必然如此。如果你认为它会改变你的行业，改善人民的生活，那它一定也可以。
当然，你不能真正雇用这些人-并且大多数中小企业也无法投入全职人力到企业博客上面。但是，当你写博客的时候，或者在你思考你们企业当中谁是掌管企业博客最佳人选的时候，上面这些人的特点你应该记在脑海里。