2025年中国华东进出口商品交易会/上海华交会
展会时间：2025年3月1日-4日
展会地址：上海新国际博览中心
主办单位：上海市商务委/江苏省商务厅/浙江省商务厅/安徽省商务厅/福建省商务厅/江西省商务厅/山东省商务厅/南京市商务局/宁波市商务局
支持单位：中华人民共和国商务部
项目负责人:闫树刚Mr.Yan Shugang [向上查看联系方式 ]
展品范围
1、 华交会服装服饰展区——设时尚成衣展区、母婴及内衣展区、服装配件展区；
2、华交会纺织面料展（家用纺织品）——设居室用纺织品展区、餐厨用纺织品展区、面料辅料展区；
3、华交会装饰礼品展——设工艺礼品展区、文体及户外用品展区、玩具及宠物用品展区；
4、华交会家庭用品展： 设餐厨用品展区、个护清洁用品展区、家具家电展区；
5、华交会现代生活方式展，境外企业参展馆；
6、华交会跨境电商馆：跨境电商展区；外贸服务展区；
杆式吸尘器迈向百亿美元体量，洗地机市场增长迅猛
从细分市场来看，杆式吸尘器是第一大细分市场，规模即将迈入百亿级。Euromonitor数据显示，2023年全球杆式吸尘器市场规模为75亿美元，到2024年涨至80亿美元，预计到2029年突破百亿美元大关，达106亿美元，2024年至2029年的复合年均增长率约为6%。扫地机市场近年来发展迅速。根据Euromonitor统计数据，2023年全球扫地机器人零售额规模为70亿美元，到2024年增长至74亿美元，预计到2029年达90亿美元，从2024年至2029年的复合年均增长率约为4%。近年来规模增速lingxian行业整体，数据显示，扫地机市场规模从2010年至2022年的复合年均增长率为20%，从2020至2023年增速为14%，均高于清洁电器市场一位数的增速。洗地机市场体量较小但增长迅猛。Bosson Research数据显示，2023年，全球洗地机市场规模约为49亿美元，预计到2029年将增长至87亿美元，预测期内的复合年增长率为10%。
我国清洁电器行业现状
1、市场增量空间庞大，新兴电商带动新品类崛起
整体来看，国内清洁电器市场还处于起步阶段，从2012年以来历经快速发展，目前已形成百亿元体量，不过市场普及率依然较低，未来增长空间大。从销售额规模来看，目前国内清洁电器市场体量在300亿元左右，未来几年仍将保持7%左右的快速增长态势。奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年中国清洁电器零售额344亿元，到2024年增长至376亿元，预计到2026年将达到424亿元，从2023年至2026年的复合年均增长率为7%。另据GfK行业推总数据，2023年中国清洁电器市场规模为364亿元，到2024年增长至380亿元，预计到2030年将达到600亿元，从2023年至2030年的复合年均增长率为7%左右。从销量规模来看，综合奥维云网和GfK数据，2023年中国清洁电器零售量为2534万台，到2024年将增长至2885万台，同比增长约14%，预计到2030年将增至4000万台。从普及率来看，2022年，中国吸尘器每百户平均拥有量仅有24台，其中扫地机器人拥有量仅5台、洗地机拥有量仅2台，未来还有庞大的潜在需求空间。
从细分市场来看，扫地机器人是规模最大的细分市场，根据奥维云网数据，2023年，中国扫地机器人零售额规模为137亿元，同比增长10%，占国内清洁电器市场份额为40%，预计2024年扫地机市场仍将保持8%的增速。洗地机市场规模增长最快，数据显示，中国洗地机零售额从2019年的0.7亿元快速飙升至2022年的100亿元，发展迅猛。到2023年，洗地机市场规模已达122亿元，同比增长22%，占国内清洁电器的市场份额已达36%，2024年仍将保持15%的增长幅度。预计到2026年，洗地机市场规模将达174亿元，市场占有率有望提升至41%，持续高速增长态势。在新兴电商渠道带动下，除螨仪成为市场黑马。数据显示，2023年除螨仪线上销售额达19亿元，同比增长20%，2024上半年主流电商除螨仪销额同比增长仅为7%，抖音电商同比增长57%，拉动除螨仪线上整体增幅达23%。
2、国产品牌主导市场，扫地机市场形成垄断格局
综合来看，国内的清洁电器市场主要被国产品牌主导，其中扫地机器人市场形成垄断格局，洗地机市场迈入洗牌阶段。在扫地机器人方面，由于技术壁垒较高，目前行业市场形成垄断格局。目前市场基本被科沃斯、石头科技、云鲸智能、追觅科技、米家（小米）、美的、海尔等国产品牌主导。市场垄断格局持续深化，数据显示，行业排 名 前 五企业的市场占有率从2019年的70%提升至2023年的93%，到2024年1至4月，行业排 名 前 十企业的市占率进一步提升至98%，市场集中度进一步提高。在洗地机方面，市场快速崛起的热度吸引大批品牌涌入，市场竞争激烈，迈入洗牌阶段。根据奥维云网统计，从2020年至2023年，洗地机行业品牌数量累积了超过250个，仅2023年就涌入108个新品牌，截至2024年4月底，目前行业内累计超过300个品牌涌入。在行业红利期结束和价格战加剧的情况下，从2023年开始，新品牌不再扎堆涌入，长尾品牌数量减少，行业步入洗牌阶段，预计到2025年后市场竞争格局将逐步清晰。3、国产扫地机品牌逐鹿全球，逐渐占领高端市场根据海关总署最新数据，2024年1~9月，我国吸尘器（包括吸尘器、扫地机器人和洗地机等品类）出口额为49亿美元，同比增长10%，出口量13671万台，同比增长17%。
国产扫地机器人品牌出海，逐渐占领全球市场。随着国产品牌在导航避障、自清洁+自集尘的全基站功能领域的性能逐渐lingxian，其在全球市场占有率持续提升。根据GfK数据，2022年，国产扫地机器人品牌已占据海外市场半壁江山，在东南亚和欧洲的市场份额分别达68%和55%，在日韩地区的市场份额也已有30%。截至2024年8月，国产品牌在海外市场的占有率已接近60%。另据魔镜Oversea，2023年美国亚马逊平台扫地机器人销售额TOP10品牌有5个都来自中国，国产品牌在美国市场份额快速提升。
与以往国产品牌出海所不同的是，国产扫地机品牌出海基本主导海外高端市场。根据久谦数据，国际扫地机品牌龙头iRobot在800美金以上的市场占有率为23%，而石头科技和科沃斯的合计份额达到65%，已基本主导海外高端市场。魔镜Oversea数据也显示，从2022年8月-2023年9月各品牌分价格段的销售数据来看，石头科技在售价788美元以上的高端市场份额位居第一，iRobot主要占据788美元以下的中低端市场。值得一提的是，头部品牌石头科技全球销量第一。截至目前，石头科技的扫地机器人销售额已达全球第一，市场占有率在全球超过14个国家和地区跻身前三。Euromonitor数据显示，石头科技扫地机的全球市占率从2016的2%提升至2022年的14%。小米在新兴市场表现亮眼，数据显示，2022年，小米扫地机在东欧、中东非和亚太地区的市场份额分别达到17%、27%和16%。
关于我国清洁电器行业未来发展建议1、技术赋能，提升产品的智能、高效清洁水平
现阶段，头部国产品牌在以扫地机器人为代表的自动化、智能化清洁电器领域技术水平已全 球 领 先，不过在进一步提升智能化水平和清洁效率方面，企业还可针对用户多元化需求和使用痛点，持续创新迭代。在创新研发方向方面，企业可深入研究5G、AI技术以及激光和视觉技术等先进技术在清洁电器领域的应用，来提升产品的多维清洁、导航避障、个性化清洁服务、全链路自清洁和语音交互等功能，从而实现更高效、智能和便捷的清洁。
2、做深做精，全方位开拓海外市场
目前来看，欧美成熟市场对清洁电器的接受度和需求量较高，中东非、拉美和东欧等新兴市场的清洁电器市场增长较快，企业可针对不同市场分别布局高端和中低端产品线，全方位利用传统和新兴渠道开拓市场，并在本土化营销、运营方面做深做精，提升市场占有率。3、行业标准，推动行业持久发展近年来，清洁电器行业整体发展较快，涌入了大量新品牌和新企业，加剧了市场的竞争态势，也出现了一些产品质量、售后服务等方面问题。政府应与行业协会应共同努力，为行业制定相关标准和规范，共同打造可持续发展的行业生态，让清洁电器行业早日迈入高质量发展轨道。