前不久，B站大手笔推出“新世代音乐人计划（女生季）”，力度让我身边的一些音乐人朋友还是惊了一下的。
嘉宾阵容受到关注，韩红、汪峰、周笔畅、华晨宇等大咖的加入，确实天然吸引眼球；
另一部分关注点在于企划提供的优厚待遇，除了“百万现金”，B站这次还提供了自家的跨年晚会直通车、毕业歌表演、音乐节直通车、索尼音乐打造个人EP等等优胜奖励；也有媒体把关注点放在“女生季”上，分析了B站布局“她经济”的利弊……
但好像很少有人在分析，B站是打算激活它那个在舆论视野中沉寂很久的音乐区。
我倒认为，借此机会，是时候重新讨论一次“B站音乐区的定位”这个关键问题。
音乐区在B站的内部定位，或许可以是“影锋”
其实说B站音乐区是沉寂的可能也不太准确，音乐区在B站的版图中并不是可有可无的，2022年B站百大up主中，音乐区入围人数是9人，接近10%。
然而，相比早期天之骄子般的活跃度，前几年音乐区地位的下滑也是有目共睹的。
这与其定位的不明确，可能有比较大的关系。随着其他板块崛起，如游戏变现很强，鬼畜流量很大……那音乐区对B站的战略价值到底是什么呢？我想，这可能是困惑过B站不短时间的。
有一个老生常谈的提问：B站音乐区有什么出圈的原创音乐人？
这正是问题所在。9位百大类型很全面，其中有鬼畜大手，有虚拟主播，也有乐评人，虽然也有原创音乐人获奖，但作品和人都不太出圈是个事实。
有人说B站的音乐区实际上是个大杂烩，早期的流量主要是依附于二次元文化的鬼畜和日本歌姬，即使在B站努力扩圈并且培育原创UP以后，音乐区依然给人一种“自成天地，自娱自乐”的感觉，社区风气很不错，但没有爆火出圈的基因。
我并不这么看，B站音乐区是有爆火基因（或者叫做潜力）的。
如果单纯将它作为腾讯音乐、网易云音乐等头部平台的对手看待自然有许多缺点，比如它过于“松散”，在创作、宣发、**培育等方面缺乏足够的硬实力。
但B站的优势策略从来也不是“缺啥补啥”，因为它的目标并不应该是音乐区打造成和网易云音乐分庭抗礼的音乐APP（和网易云“勾勾搭搭”倒是用户们喜闻乐见的，*近两家联名的会员据说卖的就还行）。
换句话说，B站音乐区，不太可能像**的音乐内容孵化出一个独立的“汽水音乐”。
音乐区是大型综合视频平台中的一个版块，不太可能单独拆分出来对抗音乐巨头。
但它的许多不足，从另一个角度看可能就是独特的差异化优势。B站本可以为音乐区制定一套独特战略，使它除了共享B站的高质量**群体以外，还可以联结中转，和别的内容共同形成跨圈层传播。
如果说Bilibili的各个版块是一支足球队的话，那么音乐区的位置可能是伪9号，或者说影锋。
它作为攻坚矛头单独解决问题的能力，不可能比得了专业音乐平台，它*合适的方式，可能是与兄弟版块（动漫、科普、影视等）共同制造话题，取得单一的“音乐”主题很难获得的传播机会，进而在内容矩阵中找到属于自己的位置。
这应该是B站音乐区更合理的打法。
B站音乐区，应该重新思考自身的定位
B站音乐区，应该重新思考自身的定位