“演出门票被远远低估了。”
说出这话的，是全球票务巨头Live Nation的CEO Michael Rapino。疫情后，海外演出市场也和国内一样，多次出现演出票价飙升的争议，引发广大乐迷的不满。然而，在舆论中心的Live Nation，却相当坚决地在多个场合表示，演出票价还能再**。不禁让**直呼，“可真刑！”
即便已经被**们多次将其告上法庭，甚至引发了美国政府的反垄断调查，但Live Nation对此似乎并不担心，并且还有不少业内人士都支持Live Nation提出的一些措施。
那么，现在的演出门票真属于低位吗？再*价真的合理吗？
演出票价还能再**？
“相比市场需求，我认为我们的票价远远不够高。”
5月4日，在Live Nation的财报电话会议上，其CEO Michael Rapino这样表态。
在采访中，Michael Rapino提出了认为票价还能再**的几点原因。
首先是综合成本的上升。他指出，受到通货膨胀的影响，相比2019年，汽车、劳动力、照明和运输成本增加了19%，演出成本自然增加。
其次，从二级市场来看，演出门票还有很大的*价空间。Live Nation总裁兼首席财务官Joe Berchtold在财报电话会议上提到，“二级市场门票的平均价格仍然接近一级市场门票的两倍，这表明音乐演出和其他现场活动的定价仍然低于市场价格。”
在Michael Rapino看来，好的演出如同铂金包，很多**明星几年才开一次大型演唱会，这些演出质量极高，又具有稀有性。而**对这些歌手有很强的情感联结，他们总是循环播放这些歌手的歌曲，将偶像的演出视为“他们生活中真正特别的时刻”，会心甘情愿为此付出高价。
以Taylor Swift 2022年的Era’s Tour巡演为例。
这次巡演由Live Nation旗下票务平台Ticketmaster负责票务，但即便身为全球技术**的票务平台，Ticketmaster也架不住**的热情。在超过1400万用户（包括机器人）的访问和超过350万验证**的预购申请下，Ticketmaster网站崩溃了，甚至不得不取消随后的普通销售，这让许多**担心买不到票，以至于向Ticketmaster起诉，指控其存在欺诈和违反反垄断法的行为。
如此庞大的****需求，显然已经超过Taylor Swift短期内能够满足的范围。Ticketmaster表示，如果Taylor Swift要满足这些**的需求，需要进行超过900场体育馆级别的演出。也就是说，如果Taylor Swift每晚演出也要演2.5年，才能让所有**都不留遗憾。
在如此供不应求的情况下，尽管Taylor Swift的门票标价在49美元到899美元不等，但在二级市场已经炒到*高超过2.1万美元，平均价格都在600美元。事实证明，这个平均价格并不是虚高，BuzzFeed记者在演出后采访调查了30位入场观众，平均付出的票价超过690美元。
除了供不应求外，票价还能*的理由还在于体验升级。Michael Rapino认为，对比体育演出，音乐演出在体验上还有很多可以升级的地方，比如更多更华美的场馆、更高端的VIP服务，体验上去了，价格自然也能上去了。4月底，Live Nation就专门成立了一家新的演出体验公司Vibee，通过全方位服务满足**需求，如私密场所的**演出、游轮和酒店接待等。
总体而言，不论是从二级市场所反映的需求，还是大型体育赛事与当下音乐演出在体验和价格上的差异，都让Michael Rapino相信，现在的演出价格是远远低于市场水平的。
黄牛的钱给艺人赚，为什么**还是不开心？
为了扩大门票的上*空间，Live Nation持续关注其他市场的定价策略，并早在8年前推出了动态定价。这个机制就是让演出门票像飞机票和酒店房间一样，整个售票过程中，价格会根据供求关系进行实时变动，需求越高价格越高。
按照Live Nation的说法，动态定价是为了艺人和主办方能够让门票定价更接近其真实市场价值，也能让**更公平和安全地获得门票，免受黄牛欺骗。但在**眼中，Live Nation只不过是想要从黄牛那里分一杯羹罢了。毕竟，买机票的人如果不喜欢这个航班的价格，还能换个航班，演出就不行了。
这是因为，美国大型演出主办方为了从票务平台获得更多利益，通常会和一个平台进行**合作，如此一来，**只能在Live Nation票务平台和二级市场里做选择。一位因惊人的动态票价而放弃购票的**表示，“音乐和音乐演出不应该是让你破产的**品。”
迫于疫情带来的经济压力，Live Nation和更多合作艺人开始施行了动态定价，其中靠动态定价的座位票被称为“白金票”，但白金票所代表的座位并不一定在前排，仅这一点就足够让**火大了。
今年3月，还有Drake的加拿大**向Ticketmaster提起集体诉讼。一位**在以789美元买下两张白金票后，第二天平台宣布Drake在同一场地进行第二场演出，同样的座位价格却低于350美元。
该法律文件称，“Ticketmaster根据给定的活动单方面决定将哪些门票作为‘官方白金’进行广告和销售”，“结果是，大部分作为‘官方白金’进行广告和销售的门票既不是‘**门票’也不是‘里面**的一些座位’，事实上，只是普通门票Ticketmaster 恶意人为抬高溢价”。
演出票价，未来还能再**
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